文创年货让文化年味浓

2025-01-13 09:16:57 来源：北京晚报

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流沙冰箱贴、“蛇墩墩”盲盒、大熊猫玩偶……进入腊月，春节气氛渐浓，不少人开始为亲朋好友选购节日礼物。记者走访北京多处文创商店，发现古都特色浓郁的中轴线文创备受青睐，文化底蕴深厚的博物馆文创经久不衰，网红爆款频出的公园文创圈粉无数，将“京味儿”打包回家成为广大市民的热门选择。

中轴线文创

“古都之脊” 带火周边产品

夜幕降临，前门大街华灯初上。“朱炳仁中轴线艺术馆”内，琳琅满目的铜雕作品吸引了不少顾客驻足欣赏。展台上，以天安门、故宫、天坛、永定门、钟楼为主题的中轴线非遗文创人气颇高。

“‘北京中轴线’申遗成功以后，带有中轴线元素的文创产品都很火，春节给老家的亲朋好友带个这样的伴手礼，还挺应景的。”刘女士从馆内的介绍中了解到，朱炳仁、朱军岷父子作为国家级非遗铜雕技艺代表性传承人，与景泰蓝大师张同禄、玉雕艺术大师张铁成等“燕京八绝”非遗传承人合作，创作了一系列独具匠心的作品。

“咚咚咚咚”……馆内传来一阵敲打声。记者循声望去，发现两个小朋友正在“非遗铜学堂”动手体验拓铜画制作的全过程。一番敲击打磨之后，画面逐渐凸显。“十多分钟就能做好。”店员指了指一旁的模具，“有天安门、天坛等不同款式可选。”

不远处，“前门中轴线文创”店里的顾客也络绎不绝。“这套中轴冰箱贴真全。”徐女士一眼相中了墙上的组合款，“从北边的钟鼓楼、万宁桥，到中间的景山、故宫、天安门，再到南边的天坛、先农坛、永定门，展示得清清楚楚。”

作为文创爱好者，冯女士对一套北京中轴线明信片很感兴趣，“可以盖专属印章，更有纪念价值。”梁女士则在一排中轴线系列拼图前停下脚步，“不光有故宫、天坛这些热门款，还有正阳门、永定门这些小众款，可以让孩子在拼的过程中，更直观地感受中轴线的魅力。”

前门大街南段，“北京礼物”的招牌也格外醒目。憨态可掬的兔儿爷、惟妙惟肖的绢人……一件件极具北京特色的手工艺品依次陈列在货架上。

相比之下，包括毛绒玩具、钥匙扣、徽章在内的“蛇墩墩”系列产品更加抢眼。继“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”之后，“墩墩家族”再次迎来的这位新成员以民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为蓝本。一经推出，便赢得广大“墩迷”的喜爱。

“这是‘蛇墩墩’盲盒吧？总共多少款？”跟家人一起逛街的黄女士看上了展示柜里的盲盒。“总共有五款，寓意‘五福临门’。”店员回答说，“五个颜色分别对应‘福禄寿喜财’。”黄女士果断买下一款，迫不及待地拆开，“绿色是‘禄星’，希望给新年带来好运。”

博物馆文创

蛇年新品承载传统文化

除了中轴线文创以外，京城各大博物馆推出的文创产品也颇为抢手。从故宫的午门进入，一直走到神武门，沿路能看到多家售卖故宫文创的店铺，每家店里的产品都让人目不暇接。

九卿房文创店是所有店铺里人气最旺的一个。进店的顾客排成了好几队，几乎把通道堵了个水泄不通，想看前边有什么产品，需要等着队伍慢慢往前挪。

“这儿有卖不倒翁的，是一个个小人儿的样子，有仕女的、大学士的、状元的，这还有便笺夹……”顾客李先生正通过电话，向家人远程介绍他在店里看到的产品。“今天是受家里人所托，来故宫买点文创产品，之后家里人还要送给别人。”

“瞧，这个随手镜出新的了！”顾客刘女士此前就买过一款故宫文创的镜子，这回看到了新品，十分惊喜。她这次是为朋友来挑选礼物的，刚才逛了一会儿，已经有了随手镜、冰箱贴等好几个备选。

故宫里大部分文创店的产品大同小异，但也有些门店保留着自己的特色。比如后左门附近的故宫文创馆汉字馆，聚集着不少“打卡盖章族”。在这里，购买特定产品后，店员可以盖上72个故宫特色的印章。

柜台前，店员正在给一位顾客介绍《故宫日历》，“每年都会出，每年的内容都不太一样。今年是蛇年，所以里面展示了很多跟蛇有关的故宫文物。”店员表示，今年还是故宫建院100周年，更具收藏价值。“您买了这本《故宫日历》，我们还附送已经盖好的印章。”顾客听完以后着实动心，当即买下一本。

打卡盖章，如今已经成为各个博物馆“圈粉”的基本操作。在中国工艺美术馆地下一楼的主题邮局门前，聚集着不少专程来盖章的人。不同于故宫由店员帮忙盖，这里盖章可以自己上手，更有参与感。

在主题邮局和博物馆的文创店里，还有不少蛇年主题的文创新品。一款“灵蛇送福”冰箱贴上，两条金色的蛇组成了一个福字，极具设计感。另一款“蛇来运转”摆件，则讨的是个谐音的好彩头。细看一款以“金蛇衔财”为主题的笔记本，可以看出蛇的造型是用纸雕做出来的，工艺十分精美。

“这个是剪纸做的吗？看着挺好看。”“对，现在小蛇图案卖得最好，您手里这个暂时是库存里最后一个了。”顾客朱先生看中了一套以十二生肖为主题的非遗剪纸摆件。最终，他选择了其中以蛇为造型的一款。

公园文创

萌物来袭彰显京城风采

在多家市属公园，妙趣横生的文创产品也早已“火出圈”。

“妈妈，你看这个冰箱贴，还能动！”北海公园文创堂商店里，一个小女孩拿着一款冰箱贴爱不释手。店员介绍，这是当下十分流行的“流沙冰箱贴”，把冰箱贴颠倒过来就能看到里边有流沙在动。“店里以北海公园景色为主题的流沙冰箱贴就有好几款，还分成了四个季节。比如秋季的，里边流动的就是金黄色的叶子，冬季的就是白色的雪。”

“之前的九龙壁冰箱贴还有吗？”一位顾客问道。店员表示，这款冰箱贴是去年11月推出的，卖得特别火爆，几天就卖完了，现在也暂时没货。“公园正在和生产厂家联系，看能否再生产一批，但目前还说不好什么时候能上市。您可以加我们门店的微信群，等上线了我们会在群里通知，但买的话应该还是要来现场，先到先得。”

记者看到，北海公园的文创产品都颇具北京特色，比如以老北京美食为主题的冰箱贴，款式涵盖烤鸭、爆肚、炸酱面、驴打滚、铜锅涮肉等，从主菜、主食到小吃应有尽有。此外，北海公园的绿头鸭也非常讨喜，公园以绿头鸭的形象做出了摆件、挂件、胸针、冰箱贴、耳机包等各类文创产品。当下正值冬季，一款绿头鸭挂件还戴上了帽子和围巾等冬季新装，模样十分可爱。

在北京动物园，大熊猫馆内的文创产品同样很受欢迎。门店内，上百只大熊猫玩偶造型各异，以大熊猫形象为原型设计的冰箱贴、钥匙扣等小物件也随处可见。熙熙攘攘的顾客穿梭其中，对眼前的萌物爱不释手。

“‘西直门三太子’萌兰绝对是这里的顶流明星，远在千里之外的外甥女都经常看它的视频。”韩女士正精心挑选酷似萌兰的大熊猫玩偶，“过年回去给外甥女送个惊喜，希望这只来自北京的大熊猫能陪伴她快乐成长。”

位于水禽湖南侧的鹈鹕商店，也依然是很多人必到的“网红打卡地”。“孩子每次来动物园，都要过来看看有什么新品上架。”程先生陪着6岁的儿子挑选春节礼物，“这边的动物玩偶种类最全，很多是别处见不到的，像鹈鹕、天鹅、鹦鹉，都做得特别逼真。”

蛇年将至，货架上的彩蛇玩偶引来众人关注。“小蛇设计得还挺好看，孩子一点也不怕，抱起来就走。”王女士快步跟上刚满5岁的女儿，“给孩子做个新年吉祥物，平时很少买以蛇为造型的玩偶，这次趁着蛇年，打算尝尝鲜。”