设置
  • 日夜间
    随系统
    浅色
    深色
  • 主题色

行业深度调整,为何2024年央视春晚还是白酒唱主角

2024-02-10 23:47:54 来源:

  行业深度调整,为何2024年央视春晚还是白酒唱主角XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  作者:栾立 XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  虽然白酒行业仍在深度调整期,但并不影响白酒品牌再次“承包”2024年央视春晚。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  除夕当晚,五粮液(000858.SZ)、洋河股份(002304.SZ)、古井贡酒(000596.SZ)、郎酒、劲酒等酒企纷纷亮相央视春晚。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  在业内看来,目前白酒市场处于集中度提升的关键时刻,头部酒企希望借助春晚等知名IP,与其他品牌拉开差距。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  第一财经记者注意到,在2024年央视春晚白酒品牌赞助中,手笔最大的依然是五粮液。2023年春晚,五粮液以独家互动合作伙伴的方式登场,并送出近亿元的白酒产品。2024年央视春晚,五粮液继续拿出10万份互动礼品,包括第八代五粮液等核心产品,按照央视网公布的数据计算,互动礼品总价值约为1.1亿元。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  而其他白酒品牌也不甘示弱,洋河梦之蓝第4次拿下央视春晚零点报时冠名权,古井贡酒则继续以特约播出的身份参与春晚,此外,洋河、古井贡酒、郎酒、劲酒等也多次出现在主持人口播等环节。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  与此同时,今年白酒品牌对于央视春晚的渗透也较往年更深,在晚会不少环节中,都有白酒品牌的露出和隐性植入。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  在刘谦的魔术节目中,身后观众手持的扑克牌背后是五粮液的品牌LOGO;在节目间隙主持人对话过程中,其手卡的背后图案为五粮液品牌,身后的背景墙上则是红花郎的品牌LOGO。而小品节目也是植入的“重灾区”,比如餐桌上的梦之蓝酒瓶,以及演员手中的古井贡酒包装袋等等。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  虽然近年来央视春晚的品牌价值正在被重新评估,但白酒企业已经连续第2年成为央视春晚新金主。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉第一财经记者,尽管现在电视机开机率低于20%,但是央视春晚仍然是全球华人收视率最高的节目。高端白酒本质是社交属性,是公众认知形成的心理价位预期。头部酒企争相上央视是持续展现企业实力,持续给渠道伙伴信心,持续强化公众品牌认知。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  值得注意的是,各大白酒企业瞄准的不只有央视春晚,地方卫视春晚也成为头部白酒企业争夺的重点,而这也是当下酒水市场内卷加剧的一个缩影。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  2023年以来,白酒行业遭遇了一场深度调整,市场需求疲软,动销放缓,价格倒挂,市场竞争激烈,行业分化也越发明显,市场份额不断向品牌力、渠道力较强的头部品牌集中。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  春节也是白酒市场的传统旺季,记者节前对多地部分经销商走访了解到,2024年春节旺季的白酒消费好于此前酒商预期,但整体表现仍不如往年同期。相比之下,头部品牌销售仍在增长,二三线品牌动销困难。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  在业内看来,今年春节旺季白酒市场表现平平,而头部白酒企业扎堆春晚,也是为下一步市场竞争做准备。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  知趣咨询总经理蔡学飞告诉第一财经记者,酒类消费是聚集性消费品,春节是酒类消费旺季,消费频次高,消费量大,品牌传播效果好,而春晚带来的品牌曝光度与产品美誉度提升,也有利于名酒企业未来动销。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  肖竹青认为,众多名酒争相上央视也是在行业内卷大背景下,“上央视不一定有成效,不上央视一定没有成效”的无可奈何选择。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  蔡学飞也表示,中国酒行业已经进入存量市场,此消彼长成为企业发展态势,行业内卷之下,名酒之间的竞争也日益激烈,未来中国酒行业集中化进程会进一步加快。XN6流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

本文链接:行业深度调整,为何2024年央视春晚还是白酒唱主角http://www.llsum.com/show-5-6293-0.html

声明:本网站为非营利性网站,本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇: 新春家电价格战再起,服务内卷考验品牌渠道韧性

下一篇: 美国夏威夷群岛发生5.7级地震 震源深度36.85千米

热门资讯

推荐资讯

  • 四川松潘希尔顿逸林酒店签约

    近日,松潘希尔顿逸林酒店项目在川主寺镇签约。酒店位于川主寺镇日渣路1号,项目由松潘名轩文化旅游发展有限公司投资建设。酒店占地89.78亩,建筑面积约3.5万平方米,共有458间(套)客

  • 同程旅行投资运营青靛甪直沉浸式夜游景区将于4月30日开放

      近日,同程旅行对外宣布,由公司投资运营的古镇旅游升级改造项目——青靛甪直沉浸式夜游景区,将于4月30日正式对外开放。  据悉,2023年4月,同程旅行与甪直古镇达成战略合作,就

  • 支付宝发布出境游消费新趋势

      近日,支付宝发布出境游消费新趋势:可持续出游成为出境游的新方式。国内游客除了想要更多的目的地优惠、更好的汇率、更地道的攻略,还希望去远方旅行时继续实践可持续低碳行

  • 青岛极地海洋公园二期新场馆正式开业

      4月28日,青岛极地海洋公园焕新升级的两大场馆惊艳亮相,“深海奇幻—水母秘境”和“海平线剧场”正式开业。其中,“深海奇幻—水母秘境”,通过提升多重体验方式、高科技融入

  • 酒店业复苏:四大酒店重新洗牌,房价提升能否持续?丨文旅年报观察⑤

    21世纪经济报道记者 张赛男 实习生黄宏韬 上海报道“五一”假期临近,酒店市场重新点燃。来自携程的数据显示,“五一”期间,境内酒店搜索热度

  • 黄山旅游2024年一季度实现营收3.36亿元

      4月29日,黄山旅游发布2024年第一季度财报。财报显示,黄山旅游2024年一季度实现营业收入3.36亿元,同比下降0.43%;归属于上市公司股东的净利润2549.99万元,同比下降60.51%。黄

  • 石基信息2023年营收27.49亿元,同比增长5.93%

    4月30日,石基信息发布2023年全年业绩报告。从营收和利润方面看,公司本报告期实现营业总收入27.49亿元,同比增长5.93%,净亏损1.05亿元,亏损同比减少86.57%。从资产方面看,公司报告

  • 当你唱起金翅鱼之歌

    《金翅鱼之歌》是一部在生态保护的底色下,讲述一个北漂秉持人与自然和谐发展的信念,而历经曲折与现实对抗的小说。作者用了“伪纪实”的方法来构思小

  • 小猪民宿:五一民宿订单量同比增长102%

    五一小长假圆满落下帷幕,今年假期全国各地人潮涌动,再度上演“人从众”盛况。小猪民宿平台数据显示,今年五一小长假民宿订单量同比去年增长102%,平均入住时长3.2天,重庆、成都、

  • 美团:五一前三天上海本地生活服务消费位居全国城市第一

      近日,美团发布的五一假期“吃喝玩乐”消费数据显示,五一假期前三天,全国本地生活服务消费同比增长25%,全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。其中,上海本地生活服务消费位居

  • 时间与桑皮纸 亦敌亦友

    夜已深,窗外未静。寄居近处,灯火通明,南北向的一条马路,车流不息属常态。喇叭声时起,烧烤味不时飘来,兼有婴儿啼哭声、家长督学的呵斥声。所谓写作,只能见

  • 江阴保租房建设提前完成“十四五”目标任务

       青年因城市而聚,城市因青年而兴。自2022年起,江阴市住建局通过加强调研、出台政策、争取资金、落实监督,大力发展保障性租赁住房,加快建设“青年住有宜居”的安居型城市。

  • 日榜
  • 周榜
  • 月榜