设置
  • 日夜间
    随系统
    浅色
    深色
  • 主题色

下沉市场春节调研:价格战激烈,低糖茶饮好卖

2024-02-08 20:05:59 来源:

  下沉市场春节调研:价格战激烈,低糖茶饮好卖丨消费跃龙门pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  21世纪经济报道记者贺泓源,实习生陈思竹、吴方毅 北京、吉林市、乌兰察布市报道pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  饮品市场进入春节旺季。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  2023年末,21世纪经济报道记者在加多宝北京亦庄经济技术开发区工厂发现,该厂区正处于满负荷生产阶段。据工作人员介绍,加多宝北京工厂生产线24小时连续运转,产品主要供应华北、东北、山东等重点市场。这种局面是全国性的,加多宝全国30余个生产基地均已开启满产模式。相关负责人透露,6至9月、11月至次年1月,均为该品牌销量高点。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  从终端来看,下沉市场正成为增量。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  国家统计局数据显示,从人口数量分布上看,截至2022年底,三线及以下城市的下沉市场人口占中国总人口比重超过60%。从政策层面看,2023年8月,商务部等9部门联合发布《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》,计划提出进一步推动资源要素向下沉市场倾斜,以县域为中心、乡镇为重点、农村为基础建立农村商业体系。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  为此,在2024年1月30日至2月7日期间,21世纪经济报道记者调研了吉林省吉林市、内蒙古自治区乌兰察布市察哈尔右翼后旗多地商超,探访春节旺季饮品销售状况。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  价格战pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  吉林市政府相关网站显示,该市是中国唯一省、市同名城市,吉林省第二大城市。幅员面积27120平方公里,市区面积3636平方公里。辖4区5县(市),2个国家级开发区、15个省级开发区和1个省级工业集中区,总人口450万,其中城区人口200万。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  眼下,这座城市经济正在恢复增长。据吉林省统计局最新公布的2023年经济数据,吉林市GDP以6.7%增速,自从1993年开展GDP核算以来在吉林省排名首次年度居首。《吉林市2022年国民经济和社会发展统计公报》显示,当年,吉林市完成地区生产总值1517.9亿元,同比下降1.9%。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  吉林市的饮料市场亦同步恢复中。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  21世纪经济报道记者在当地走访发现,大润发与可口可乐开启新年促销活动,在2024年1月27日-2024年2月9日期间,只要购买可口可乐公司旗下各品牌产品且单笔累计消费18元及以上,便可参与抽奖活动,最高奖项可获得5000元的大润发购物卡。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  与此同时,可口可乐系列产品在大润发售价也明显降低,330毫升24罐一箱的可口可乐从以往的51.8元降到30元;330毫升6罐一组的可口可乐从13.2元降到10.5元。同样,零度系列产品中,330毫升24罐一箱从原价42元降到30元。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  同期,百事可乐在大润发折扣程度总体上不如可口可乐,330毫升6罐一组的百事可乐从10.8元降价到10.2元。促销活动显得有限。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  此外,元气森林今年新推出的2L装气泡水单价7.9元。在交流中,大润发店员表示,从未见过元气森林如此便宜定价,相对于以往5块钱480毫升,这种大瓶装便宜了不止一星半点。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  健康化pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  在吉林市,另一大趋势则是健康化。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  该市昌邑区饮品经销商邓作民告诉21世纪经济报道记者,类似东方树叶类的茶饮料卖得最好。当地大润发,还特别在饮料区入口位置放置了专门的“健康新追求”货架,其中摆满了各式各样的零糖低脂饮料。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  同时,椰汁也很好卖。“今年像椰树这样的老牌子卖得很不错。”邓作民说。可作为经销商,老品牌有一个缺点,便是利润有限。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  事实上,比较健康饮品畅销似乎是种全国性趋势。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  据Euromonitor数据,我国即饮茶市场阶段性发展受限主要受调味茶市场拖累,2016至2020年调味茶CAGR(复合年均增长率)为-4.0%, 而同期无糖茶快速增长,CAGR为28.0%。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  但这一市场并非没有风险。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  元气森林创始人唐彬森在2024年2月4日发布的内部信中提到,“冰茶”最初回归国内市场时因时间点和市场环境因素并未获得渠道商及用户认可,一度出现库存积压状况。2023年,元气森林“冰茶”全面铺市,产品包括减糖版和0糖版。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  “面对问题,第一时间调整产品细节,尤其在减糖原则和 ‘元气森林出品’的坚持上,半年后冰茶产品走出低谷,实现内部超车,成为产品体系新增长曲线。之后一线业务反馈大包装更有性价比,冰茶团队大胆提议在老大哥的竞争夹缝里做一款900毫升定价5元的新规格冰茶。几个月后,大冰茶成为2023年旺季销售最有利的子弹之一。”唐彬森称。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  新渠道pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  在察哈尔右翼后旗,乳品则显得更好卖,这或许与当地习俗相关。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  当地头部商超蒙佰鲜生入口处的临时推销员告诉21世纪经济报道记者,据其观察,乳品销售量远远超过饮品。记者在现场看到,超市垒起乳品、饮品堆头,饮品主要有王老吉礼盒、水果罐头礼盒与八宝粥礼盒。前述临时推销员表示,更多人选择49.9元/箱的亚太混合装罐头(248g*12)以及其他品类的水果罐头、八宝粥礼盒。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  需要注意的是,察哈尔右翼后旗所在的乌兰察布市也保持着经济增长。该市《​2024年政府工作报告》中提到,在2023年,乌兰察布市实现地区生产总值1084.6亿元,同比增长7.8%,增速居内蒙古自治区第四。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  另一头,市场在产生新可能。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  譬如,邓作民就表示,已经和京东达成了合作。“这两年来,我是京东的分点,我给京东下完单,京东把货配送到库房,再接着往下配送,赚配送钱。”他说。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  在21世纪经济报道记者与邓作民交流期间,来自电商的订单电话接连不断。可见此种合作模式受欢迎程度。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  同时,一种处理临期产品的新模式亦在诞生,那就是便民超市。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  “这些临期饮品,我们到最后实在没有办法了,就卖给便民超市,我们提供的都是一些顶级货,便民超市再以低价往外卖、有人买,也因为这个原因,便民超市才能存在和生存。”邓作民称。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  种种变化背后是,经销商们的生存压力。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  “去年春节,像礼盒类产品就卖得特别不好。我们往超市送货都是要管售后的,去年放下去的礼盒,几乎80%都回收了,没卖出去。我们必须先向公司打款,差一分钱都不会发货。但食品有保质期,过期卖不出去就要销毁。这种损失厂家会补偿一些,有的是全部,有的是补偿50%、60%那样。”据他描述,前几年销售不佳时,类似损失达到了60多万元,甚至一度关门歇业。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  “今年礼盒销售情况好多了。”邓作民感慨。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  总体来看,市场正在恢复中,但分化加剧了。pBx流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

本文链接:下沉市场春节调研:价格战激烈,低糖茶饮好卖http://www.llsum.com/show-5-6247-0.html

声明:本网站为非营利性网站,本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇: 外媒:华纳音乐将裁员10%

下一篇: 免税“套代购”陷阱需警惕

热门资讯

  • 上海:“短视频”“小程序”等夸大宣传问题突出

      中新经纬1月12日电 “上海市消保委”微信号12日发布2023年投诉情况通报。其中提到“小程序”“短视频”夸大宣传问题突出等7方面问题。  据通报,2023年上海市消保委共

  • 美国一客机起飞后因指示灯异常紧急降落 韩国一波音客机引擎起火

      美国一客机起飞后因指示灯异常紧急降落;韩国一波音客机引擎起火:边降落边喷火,还传出爆炸声,什么情况?  据央视新闻1月11日消息,据美国《纽约邮报》报道,当地时间10日,一架飞

  • 人工智能客服不能阻碍沟通

      人工智能客服不能阻碍沟通  AI客服的理想与现实总是存在落差。我们当然希望AI客服能更“聪明”一些。但在此之前,企业不应过分依赖AI客服,而该给消费者多一个选项。  

  • 外媒:苹果因垄断将被罚逾5亿美元

      中新经纬2月19日电 据《华尔街日报》中文网19日报道,欧洲监管机构将对苹果公司(Apple Inc., AAPL)处以超过5亿美元的罚款,理由是这家科技巨头不公平的阻碍了其他音乐流媒

  • 网红自热火锅为何变冷了?

      网红自热火锅为何变冷了?  不插电、不用火,就能吃上热腾腾的小火锅。  作为一种便捷、快速的食品,自热火锅曾受到不少消费者的追捧,这背后是快节奏生活中,“懒人”群体和

  • 春节假期中国快递包裹投递量日均同比增82.1%

      春节假期中国快递包裹投递量日均同比增82.1%  中新社北京2月18日电 (记者 刘育英)中国国家邮政局监测数据显示,今年春节长假期间(2月10日至17日),中国邮政快递业投递快

  • 2024年春节档观众满意度调查结果显示:4部影片超85分

      2024年春节档观众满意度调查结果显示:4部影片超85分  中新网北京2月18日电(记者 上官云)记者从中国电影艺术研究中心获悉,中国电影观众满意度调查?2024年春节档调查结果

  • 英伟达的新挑战者?孙正义计划筹集千亿美元成立AI芯片公司

      英伟达的新挑战者?孙正义计划筹集千亿美元成立AI芯片公司  孙正义计划筹资千亿美元,搭建属于软银的AI(人工智能)芯片巨头,对行业领导者英伟达发起挑战。  当地时间2月1

  • 推动全党全社会学好用好党史

    【光明论坛】近日,中共中央印发《党史学习教育工作条例》(以下简称《条例》),对于推动党史学习教育常态化长效化,推动全党全社会学好党史、用好党史,从党的历

  • 甘肃宕昌:社火展演迎新春闹元宵

    中国发展网讯 踩高跷、 “醉关公”、吭秦腔……2月21日,在宕昌县城区街道、时代广场,当地举行了贺新春社火进城展演活动。来自两河口镇的社火队

  • 低温雨雪冰冻灾害来袭 能源行业全力应对

    新华社记者戴小河与年前寒潮相比,龙年的第一轮寒潮降温幅度更大、低温持续时间更长、冻雨影响范围更广、南方降雨更强。多地气温“俯冲式”下跌,供暖供电需求

  • 春节档票房破纪录,希望不会成为难以翻越的大山

      春节档票房破纪录,希望不会成为难以翻越的大山    春节档是全年电影的风向标,优异的春节档票房成绩,会鼓励从业者加倍努力,也会给市场增添希望,但不排除今年春节档会成为

推荐资讯

  • 日榜
  • 周榜
  • 月榜