撰文：三木
这年头，品牌选择代言人的花样是越来越多了。有些品牌无意间大胆的选择却可能碰撞出不一样的火花，在给消费者带来反差感的同时，惊觉原来看似毫不相干的两种元素巧妙结合后，也能如此适配。
这样出乎意料的反差感，让大众在惊讶之余产生好奇，忍不住去关注代言内容，品牌也借此在竞争激烈的市场中迅速抓住大众眼球，收获一波热度。
今天本青年就来唠唠品牌代言人的那些事儿。
01 沙溢：SKINS品牌大使
SKINS是创立于澳大利亚的压缩运动服品牌，其以梯度压缩技术为核心，旗下产品包括综合训练、恢复、保暖等多个系列，主打促进血液循环、提高运动效能的功效，获得澳大利亚康复理疗协会认证，在三十多个国家深受运动人士青睐。
你以为这样的运动品牌会选择型男潮男作为代言人吗？不不不，在10月28日SKINS官宣了品牌大使——沙溢。
沙溢？是咱们那个“好吃懒做”、“没脸没皮”的白大哥吗？是那个人到中年、日渐发福的军艺校草吗？
没错，是他。不过在这次品牌宣传图中，沙溢成功瘦身，身材健硕，摆出各种运动造型，与以往形象截然不同，简直梦回“白展堂”。
SKINS此次官宣的主题文案是“乘势起航，破风而来，颠覆既定想象。”
这确实颠覆了大众对品牌大使的认知，谁也没料到综艺里中年发福、胡子拉碴的喜感大叔形象的沙溢能够代言上运动健身品牌。
不少网友不可置信，纷纷表示不信：
嗯......是你沙爹，呸，是你沙哥。
是你那英俊潇洒、玉树临风的白大哥。
从此也是去头可食的“虾系男友”了。
这赛道还是给我沙哥杀进去了。
沙溢以往的喜剧形象可以说是跟运动品牌毫不沾边，但瘦身成功后其形象发生巨大反差，成功塑造了专业运动健身的形象，代言SKINS可以说是毫无违和感了。
还真别说，去油后的沙溢真有“穿衣显瘦脱衣有肉”那味儿了。
02 贾玲：Lululemon品牌大使
同样因减肥爆改形象后接到时尚轻奢运动品牌代言的还有知名喜剧演员、导演贾玲。
在电影《热辣滚烫》中，贾玲从一位宅家啃老、自卑怯懦的待业胖女孩形象蜕变为减肥成功、自信勇敢的励志女性形象，赢得了不少网友的称赞。
不久后高端运动服饰品牌lululemon便宣布贾玲成为品牌大使，并推出访谈纪录片《遇见贾玲》。
本青年先给大家介绍一下，创立于加拿大的lululemon最初是专注于设计瑜伽服饰，后逐渐扩展到多种运动场景和日常生活的服饰，以其高质量的面料、舒适性和功能性著称。lululemon融合潮流时尚与运动功能，通过高质量的产品和社群运营，成为全球瑜伽市场的领导者。
在纪录片中讲述了过去一年多，贾玲全身心投入运动中，为了拍摄电影先是增肥40斤再减到109斤，其中四个月与健身教练一起训练。期间认识了不少健身达人，与社区伙伴一起探讨运动观，将运动内化为自律，保存积极向上的生活方式，找到更好的自己。
让大家都没想到的是，那个曾经胖胖可爱的喜剧演员贾玲有一天也能代言上运动品牌。这不仅是贾玲形象上造成的反差感，还有气质上的变化，变得更加有个人魅力了。
其实仔细想想，现在贾玲的形象气质和lululemon“Be all in活出可能”的品牌宗旨十分契合，而这种契合下产生的反差感不过是这次代言打破了大众对贾玲的固有印象，让人们看到她更多面的魅力和无限可能。
03 阿如那：瑞幸轻咖柠檬茶代言人
今年6月份，瑞幸也找了位反差感十足的代言人——阿如那。
起初是瑞幸与游戏猛兽派对联名，推出新品轻咖柠檬茶。猛兽派对是一款多人休闲竞技类游戏，玩家扮演毛绒绒的小动物，画风萌趣可爱。对于这样超萌的联名IP，瑞幸这个玩转互联网的品牌来了个180度大反差，官宣了阿如那这款“猛兽”代言。
阿如那，《狂飙》里的李宏伟，莽村村长的儿子，“地地道道”的地痞子形象；《驴得水》里的铜匠，狡黠狠辣的复仇反派形象；《彷徨之刃》里的恶霸少年，手段残暴欺凌少女的恶人形象。不少观众已经对这张脸ptsd了，妥妥的反面人物。
然而自从阿如那参加了综艺《披荆斩棘的哥哥》后，戏外搞笑男的本质彻底暴露了，巨大反差把综艺效果拉满了。
瑞幸超绝热度嗅觉，趁热打铁邀请阿如那代言猛兽派对联名的轻咖柠檬茶，果真是应了那句话：“这个人昨天刚火，今天就已经瑞化了。”不少网友开始调侃：
不得不说，瑞幸这波操作，其实是看中了阿如那“凶狠”的角色形象深入人心，与猛兽派对的“猛”有着一定的共性联系，形成“纯狱系”代言萌趣IP的惊奇效果，倒是有些反差萌了。
04 腾格尔：目标是宝可梦大师
为纪念宝可梦游戏《宝可梦 走吧！皮卡丘》和《宝可梦 走吧！伊布》在国行Nintendo Switch上线，宝可梦特别邀请腾格尔老师献唱《目标是宝可梦大师》中文版。
腾格尔老师作为著名的蒙古族歌唱家，其以往的作品如《天堂》等，风格雄浑大气，给人广袤草原的豪迈之感。而《目标是宝可梦大师》这首歌节奏轻快，充满童真与幻想，妥妥的二次元动漫歌曲。
不出所料，腾格尔老师献唱的《目标是宝可梦大师》一经播出就在网络上掀起热潮，这让网友们直呼“次元壁破了”。
草原上的风也吹到宝可梦的世界了。更有网友做出不少梗图：
那激昂粗犷的嗓音演唱着一首轻快热血、充满童真的二次元歌曲，给网友们带来巨大的冲击感。但神奇的是，这反差感似乎一点也不违和，反而给粉丝朋友带来全新的听觉体验，仿佛回到了那个满心都是冒险和梦想的少年时代。
近几年腾格尔老师的歌曲风格也是多变，从早期的翻唱网络热歌《学猫叫》到后来放飞自我火出圈的《芒种》，满脑子都是腾格尔老师的魔音“一想到你，我就啊吼吼吼”，再到如今与OPPO合作了《对面的女孩看过来》，又是满脑子的“左拍，右拍，拍拍拍拍”。
这些风格迥异的歌曲彻底改变了大众对腾格尔老师的老艺术家印象，相反“萌叔”的形象倒是更深刻了。
05 徐志胜：森马品牌推荐官
10月11日，森马大胆选用徐志胜作为品牌推荐官。官宣海报一出，引起全网热议。
海报中，徐志胜扮演羽绒服的原材料绒毛，乐呵呵的神情，加上头上那极具个人特色的呆毛，这画面冲击力太强了。这造型与森马的其他代言人形成鲜明对比，其丑萌丑萌的形象格外吸睛。
这喜感简直了，下了地铁都要笑两分钟再走。
张新成：吾与城北徐公孰美？
徐志胜：我穿不丑，你穿更靓。
代言新赛道被志胜发现了：cos羽绒。
森马的品牌代言人一般多为俊男靓女，广告风格也都倾向于青春时尚。但此次徐志胜的代言，他以略带“土味”、接地气的喜感风格，与张新成、陈都灵等帅气靓丽的代言人形成对比，带来与以往不同的反差感，反而拉近了消费者与森马的距离，这丑萌风格还真让人忍不住多看两眼。
结语
这种意料之外的反差感，不仅没有违和，还能绽放出品牌与代言人之间别样的精彩，给我们带来有趣的话题讨论。在消费者面对广告视觉和心理趋于麻木时，代言人带来的反差感如投石入水，激起千层浪，让品牌信息极具冲击力地刻入消费者的脑海，驱使他们去了解、去谈论，为品牌注入新活力。
总之，品牌在选择代言人的时候要深入调研，洞察消费者心理需求，光是追求表面上的差异是远远不够的，还需要考虑与品牌的适配度和契合度。
期待以后品牌会碰撞出更多不一样的火花，给广告添点乐子，嘿嘿，本青年爱看。
本文链接：SKINS、森马、瑞幸......这反差感太让人意外了http://www.llsum.com/show-3-55658-0.html
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