南方财经全媒体见习记者谭砚文 广州报道
12月2日至4日，2024年“读懂中国”国际会议（广州）在广州越秀国际会议中心举办。2日下午，“在体育中读懂中国”专题论坛举行。这是“读懂中国”国际会议举办至第八届以来，首次增设体育专题论坛，旨在让世界更好地读懂新时代的中国体育。
专题论坛上，国内外体育领域的知名学者、奥运冠军、传媒专家、企业代表，围绕体育产业创新趋势、体育消费激活密码、体育城市建设之路、体育传播裂变模式等进行了深入研讨。论坛现场，“十五运·十五城”宣传活动正式启动，将于2024年12月18日在北京开启“十五运·十五城”宣传活动首站。
“十五运·十五城”宣传活动启动
会上，十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、广州市政府副秘书长朱小燚致辞表示，在体育中读懂中国，应从重要论述读懂体育发展历史脉络，从竞技体育读懂国家繁荣强盛步伐，从群众体育读懂中国健康建设硕果，从体育产业读懂中国经济澎湃动能，从体育传播读懂中国体育“流量密码”。
第十五届全国运动会（下称“十五运会”）将于2025年11月9日至21日在粤港澳举行。这不仅是香港和澳门首次参与承办全运会，也是粤港澳首次作为一个整体承办这一全国水平最高、规模最大、影响力最广的综合性运动会。
论坛现场宣布了“十五运·十五城”宣传活动正式启动。活动将以线上与线下结合的形式，让十五运会走进省内、省外及全球最具影响力的境外城市，通过“十五运·十五城”宣传活动引爆“十五城”传播势能，以体育为纽带，促进城市之间的联动，提升全运品牌和城市品牌，推动全运经济和城市经济的共同发展。
据了解，“十五运·十五城”宣传活动将做好传播刮起“运动旋风”，线上结合线下进行强传播，将体育与快乐带到各地。同时，活动将用好科技制造“回忆之美”，以“十五次相遇，看见向上的中国”为主题制作AI老照片动态短片，启动“全运记忆”AI数字博物馆计划。此外，活动将弘扬文化书写“湾区魅力”。北京首站将策划“全运早点来，京广茶话会”活动，邀请广州歌舞剧院最新剧目《英歌》进行展演，推动全运会与广州的相互赋能。
激活体育产业发展新动能
作为国民经济新力量，中国体育产业规模总体水平大幅提高，市场潜力持续释放，在国民经济中的地位和作用显著提升。体育产业迎来年均超10%的高速增长，总规模增速、产业增加值增速均远高于同期GDP增速。
北京大学国家体育产业研究基地秘书长、博士、研究员何文义进行《体育产业发展规律与趋势》为题的主旨演讲，论述了体育产业发展中的八大规律，包括满足美好生活需求规律提供体验升级、体育事业与产业融合发展、体育文化“流量经济”发展、体育产品价值升级、体育产业创新发展、体育文化产业运营、以服务青少年为中心、体育产业商业模式等在内的规律与趋势。
粤港澳大湾区作为我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，在体育领域展现出巨大潜力，三地体育硬件基础厚实，竞技体育成绩斐然，群众体育蓬勃发展。随着十五运会的推进，大湾区体育领域的融合交流也愈加深入频繁。
广东外语外贸大学党委常委、副校长申明浩以《多方协同共建粤港澳体育湾区》为题进行了主旨演讲。他认为，粤港澳大湾区有“超级连接效应”，特别是港珠澳大桥、深中通道等通车后，大湾区人口流动的边界和各种市场的可达性增强，对文化体育的外籍人才吸引力日益提升。在此背景下，十五运会影响力将加倍扩大，推动粤港澳大湾区基础设施软硬联通进一步提升，尤其是体育设施的联通、体育规则的衔接将越来越好。
奥运冠军传承体育精神
活动现场，冼东妹、李小鹏、易思玲、罗玉通等多位奥运冠军上台分享体育人的心路历程和宝贵经验，并为即将在粤港澳三地举办的十五运会“打CALL”。湖南卫视主持人、广州马拉松赛宣传大使李锐分享体育公益故事，南派花毽荔湾区代表性传承人郝晓冰及同伴、世界综合搏击冠军王延龙进行了现场表演。
在冠军分享环节，柔道奥运冠军、广东省二沙训练中心党委书记冼东妹回顾了她的体育生涯，她表示，正是对体育的热爱让她不断坚持、克服困难，希望体育精神能激励更多的人。她认为，体育训练对于年轻人来说是非常好的教育，能够提升孩子的体能、强健体魄，并提升抗压能力，呼吁大家热爱体育、参与体育。
体操奥运冠军、国际体操名人殿堂成员、劳伦斯世界体育学会成员李小鹏认为，十五运会不仅是一次体育界的盛会，更是一次让世界读懂中国的良好契机，希望通过这次盛会，让全世界看到中国体育之兴，体育之强。
射击奥运冠军、广东射击队总教练易思玲表示，体育是“读懂中国”的一个很好的窗口，给国家带来经济增长的新引擎的同时，也有助于增强国家软实力和国际形象，向国际社会展现我们中华民族的奋斗精神和团结力量。
跳水奥运冠军罗玉通表示，体育精神不仅是在赛场上追求“更快、更高、更强”，更是一种激励大家不断超越自我、追求卓越的精神力量，退役后希望能通过不同的方式延续体育精神和体育梦想。
专家学者共论体育新趋势
近年来，“体育+科技”的创新正成为推动体育事业高质量发展的核心力量。体育作为联通内外世界的桥梁在中国积极融入国际社会，逐渐走向世界舞台中央的过程中具有重要意义。
在“体育新质能：产业科技如何互促双强”专题对话环节，华南师范大学教授、博士生导师、国家体育总局社会科学重点研究基地主任谭建湘、广州体育学院副校长张育方、越秀商管党委书记陈晓东、广州同欣体育股份有限公司联席总裁陈晨进行了深入研讨。与会嘉宾认为，未来的科技发展在体育领域有广阔前景，新材料、新技术、新工艺、新产品将与体育运动结合，推动体育产业持续发展。明年的全运会将呈现中国高科技在体育领域的创新运用。
在“传播新趋势：如何讲好体育中国的故事”专题对话环节，中山大学新闻传播学院院长钟智锦、暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕、广东广播电视台包装工作室监制何萌萌展开了交流讨论。与会专家认为，通过体育传播让城市形象“出圈”“出彩”，一方面应挖掘并推动具有区域特色的IP，让大家看到特色的城市精神；另一方面应邀请有国际影响力的运动员扩大城市举办体育赛事和活动的影响力。通过打造一个国际范、智慧化、大众化的全运会，为今后打造更多三地互动的大众型体育活动打下基础。
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