北面多元“造节”，凸显品牌的创意纵深

2024-07-13 18:30:15 来源：宿迁网

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由北面(The North Face)发起的 Climb Festival "北面攀岩节"吸引了来自全国各界的专业运动员和攀岩爱好者齐聚上海北外滩。北面在赛事中融合音乐场景、打卡互动机制、社群对话和探索主题展览等多元策划为攀岩文化和探索精神赋能。作为奥运会的项目之一，攀岩运动在中国尚属发展初期，北面希望通过本次"攀岩节"活动热潮激发大众对于攀岩运动的兴趣。

"攀岩节"作为北面户外节日文化 IP 的重要组成部分，是品牌再度"回归"都市的全新策动，展现了品牌通过举办新型专业户外赛事、深化品牌独创 IP 印象以引领行业的先锋姿态。打造攀岩活动企划是"山地文化"在多元运动场景中的一种延伸，也是新兴运动项目触及大众的必经之路。

北面过去两年将业务更清晰地划分为"山上"和"山下"两部分——这并不意味着品牌对于所有规划都设定了界限和条框，就如过去的几次"山地节"活动对于两种方向皆有涉及，北面想要呈现的户外运动场景是在保持专业纯正之余能够展现人文意义的包容多元，而"山地节" IP 可以说是品牌尝试用新鲜议题沟通户外运动爱好者的一种有效切入方式。

从2022年末"山地节"于吉林松花湖雪场开启以来，2023年，北面又先后在阳朔开展以综合性户外运动为主题的"夏季山地节"，在丽江打造探索高山原野的"秋季山地节"，随后又在跨年夜再次回到吉林松花湖雪场，用全新的企划邀请嘉宾感受滑雪运动的魅力……今年五月，北面还首次带来"小小山地节"，将户外野趣、山地运动与亲子活动融合，首次为儿童户外带来专业指导，放置整个行业都是前瞻性的尝试。

"山地节"活动不仅涵盖了冬季和夏季运动，亦有与都市文化的融合、深入亲子互动的探索，品牌的包容性和细致考量亦展现无余。与此同时，在一系列"造节"策划中，有户外领域比较"热门"的滑雪、登山项目，亦有攀岩等在国内目前相对还比较小众的主题。作为奥运会的项目之一，攀岩运动的潜能在中国正在被"开发" ，而北面也期待通过"造节"活动传播该类新兴项目的正向能量。

在中国，户外运动的"因地制宜"非常关键。想让更多中国大众参与到硬核专业户外运动中来就需要更本土化的表达，而以中国本土自然为户外场景的体验即是一个很好的支点。北面的"山地节"带领大众感受了诸多"冷门"、"宝藏"户外目的地，通过自身的影响力和策划"盘活"了更多新兴户外运动场景，也为户外运动爱好者"打样"。品牌尝试通过专业策划输出中国城市与户外运动的沟通点，真正地做到为中国户外运动爱好者"定制"户外运动方案，这对于户外运动的本土化"着陆"以及户外场景的优化都有着深远意义。

当然，"山地节"最为核心的还是专业性。众所周知，北面本身就是一个专注硬核户外的品牌，同时对于行业风向亦非常敏感，更是市面上少见的"纯血"户外运动品牌。品牌打造活动是基于户外运动本身，其落脚点亦是户外运动的参与。可以看到，品牌在"山地节"项目中合作的对象大多是来自户外运动领域的专业运动员、资深意见领袖和深度玩家，他们能在"造节"中给予参与者专业意见和优质体验，同时在交流互动中放大、传递人们对于户外运动的热情。

自然，北面"造节"的势能并不限于"山地节" IP，也同样展现于通过户外运动企划达成与传统节日的沟通。在2023年圣诞节和元旦节期间，北面在上海张园举办 The North Face x CLOT "极夜未眠"概念展，用沉浸式体验展的方式把极光雪夜搬到上海，让都市人亦有机会感受到罕见的自然壮丽……所有品牌都期望能够在重大节点实现与消费者的沟通，而北面对于传统节日的理解通过户外运动品牌独有的浪漫和情怀实现了另一维度的节点营销。

从超大号喜马拉雅探险家全国巡演开启独树一帜的 "巨物营销"，到上海张园 Summit Club House 巅峰空间的开幕细说品牌顶尖户外技术，再到如今的"山地节"系列企划在全国开展，北面创意不止，探索不息。不论行业趋势和外界环境如何变化，品牌依旧是户外运动领域极富信念感的引领者。包括"造节"在内的丰富企划凸显了北面品牌的创意纵深，以及作为横跨户外、潮流和时尚领域的品牌，彰显了独有的格局和活力——它不止于当下，更放眼于未来。因为运动精神和探索热情从来不应该是一种 Hype、一种社交话语，纯正的户外运动精神永远会回归于运动本身。北面突破性地"造节"其实不止于品牌在创意层面的延伸需求，或是作为品牌精神展示的突破口;对外，这更是一种用专业口吻与大众对话的渠道，展现了北面用自身影响力和话语权重塑行业氛围的格局。