21世纪经济报道记者 张赛男 上海报道
2025年春节将至，文旅消费市场持续升温。
同程旅行近日发布的2025年春节旅行趋势报告显示，“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作名录后的第一个春节假期，国内众多目的地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。1月以来，同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。
21世纪经济报道记者获悉，多家酒店集团结合当地民俗策划了一系列丰富有趣的非遗体验活动，如投壶、写春联、漆扇等，提高消费者入住体验。
锦江酒店（中国区）数据显示，截至1月16日，2025年春节假期旗下酒店整体预订率同比翻一番，本周开始进入预订高峰期。华住集团数据显示，截至1月20日，在一线城市中，广州市酒店整体预订率拔得头筹。二线城市中，泉州市、哈尔滨市、福州市表现突出；潮州市、汕头市、普洱市等地则成为三四线城市的热门之选。
酒店“非遗”局
春节期间，北京不仅推出5600多场文旅活动，还向游客发放非遗漫游地图、庙会地图等，让市民游客深度体验北京的非遗之美。苏州则汇集全国200多项非遗代表性项目和传承人，举办首届“姑苏年市·新春非遗游园会”。
这些活动吸引了大量游客的同时，也带动了当地酒店预订上涨。同程旅行数据显示，截至目前，北京、上海、广州、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、杭州以及苏州是春节假期国内酒店预订热度较高的目的地。
为迎接春节，华住集团旗下众多品牌酒店早早做好准备，比如贴上福字和对联、放上香包、摆上蛇年吉祥物等，将迎新春氛围感“拉满”，同时还推出年味十足的活动迎接客人。
大年初一，青岛融创施柏阁酒店将准备舞狮迎新，从点睛到祈福，充满了浓浓的新春祝愿。辅以年夜圆桌宴、传统习俗活动等，让留在酒店的客人拥有年味满满的春节。桂林融创施柏阁酒店及雁山宋品酒店将为客人们设计了一系列“国潮春节”活动，包括非遗剪纸、财神送福、香囊制作、小丑表演等。
多家美轮美奂酒店也精心为客人营造温馨浓郁的节日氛围。比如，上海外滩东方美轮美奂酒店特别设置了极具上海特色的新年茶歇；广州珠江新城华轩美轮美奂酒店、保定深圳园美轮美奂酒店、上海虹桥美轮美奂酒店也结合鲜花与新春造景布置、张贴新春装饰等方式突出年味。
锦江酒店（中国区）旗下度假系列酒店，如黄冈鸠兹半山别墅云居酒店、扬州瘦西湖云居酒店、屯昌香山云居酒店、长沙湘江月亮岛荟语酒店等店将写春联、送福字等活动搬进酒店。腾冲暻阁半山温泉酒店、怒江中交伊拉米拉云居酒店推出与当地少数民族互动活动——篝火晚会，让客人在“欢笑”中感受云南少数民族新春热情。
春节来临前，7天酒店北京刘家窑地铁站店开展了剪纸活动，邀请住客亲手体验剪纸艺术。住客们在专业老师的指导下，将红纸折叠、裁剪成精美图案，感受古老技艺的魅力。
近年来，文化旅游成为一种新趋势。龙途国际内容副总裁王宾对记者说道，“文化旅游是一个包罗万象的概念，文化也是一切事物传承的核心，文化旅游就是在旅行的过程中接近并感受这个核心。特别是独特的地域文化所体现的差异化，这是文旅驱动的内核，是不可复制的流量密码。”
出境游瞄准小众目的地
除了“非遗”热，今年的旅游市场还有哪些新的特征？
国内来看，“北上赏雪、南下看海”，是历年游客冬季出行的热门选择。进入2025年，国内冰雪游热度持续高涨，滑雪、追极光、住土炕等特色文旅体验吸引了众多南方游客。
同程旅行数据显示，2025年春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区进入春节热门景区榜单前十。众多新兴的冰雪游目的地旅游热度也快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地涨幅榜TOP10，旅游热度同比上涨均超过50%。
此外，返乡和出游两大客群成为县域文旅消费主力，小众目的地特别是三四线城市、县级城市的文旅消费热度预计将有更大幅度的增长。同程旅行数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025春节热门目的地涨幅榜前十。阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等为代表的热门县域旅游目的地，春节期间旅游市场增长显著。数据还显示，春节假期期间，中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增加，当地主要景区的门票预订有近八成来自本地，都与回乡过年人群的消费拉动密切相关。
国内在打卡非遗年俗文化的同时，出境游热度持续攀升。
同程旅行数据显示，截至目前，春节假期出行的国际机票预订热度同比上涨超过六成。中国澳门、中国香港、日本、马来西亚、新加坡等是春节假期的热门出境目的地。
追逐小众目的地的消费趋势也从国内市场蔓延到出境游市场。2025年春节假期，用户通过同程旅行平台前往全世界近200个国家和地区的数千个城市，前往日本的福冈、北海道、静冈、札幌等小众目的地的机票预订热度大幅上涨。此外，东帝汶、苏里南等国家和地区也进入了人们出游规划的版图。
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