订单量增长近4倍 清明假期踏春热
春节后的第一个法定假期倒计时，清明节出游也被提上日程。3月12日，据“北京发布”公众号消息，清明节4月4日―6日放假调休，共3天。在放假安排敲定后，多家在线旅游平台发布清明节出游趋势。截至目前，短途游和周边游依旧占据主流，部分平台预订清明节度假产品订单量较去年同期增长近4倍；近一周，部分平台“赏花”搜索热度环比上涨330%。值得关注的是，在一些社交媒体平台上，还有网友给出了“拼假”攻略，国内长线游、出境游相关预订量也大幅提升。总体来看，今年清明假期比去年时间相对较长，有望迎来一波“踏春”热潮。
“小机场”城市有望爆火
3月12日，根据“北京发布”公众号消息，清明节4月4日―6日放假调休，共3天，4月7日(星期日)上班。与去年1天的假期相比，今年清明假期放假时间相对较长，游客出游需求在不断释放。
来自携程的数据显示，截至目前，预订清明节度假产品的订单量较去年同期增长近4倍，其中景区门票较去年同比增长达5倍。另据去哪儿数据，3月中旬至清明期间，探亲、旅游旅客占比增长明显。从年龄结构来看，27―40岁是出游主力军，占比超过50%，18岁以下的学生、儿童旅客占比略有回升(相较3月上旬)，以亲子家庭出游为主。
从出游目的地维度来看，拥有“小机场”的三线以下城市，在清明假期有望迎来市场的爆发性增长。在去哪儿平台上，清明假期，以广东湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、浙江义乌、江西上饶等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量同比增长2倍以上。
从出游距离维度来看，由于清明假期为3天，从目前预订情况看，短途游和周边游依旧占大多数。
在南开大学旅游与服务学院副教授于海波看来，清明假期出游的主要驱动力是祭祖文化、踏青以及赏花，由于清明假期时间相对有限，短途游、周边游以及本地游成为消费者的出行主流。
“拼假”推热出行
北京商报记者注意到，还有不少网友分享了清明节“拼假”攻略：可以选择“请三休八”，从3月30日一直休到4月6日。据北京商报记者了解，有部分游客早早安排上了多天行程。
美团、大众点评的数据显示，截至3月11日，清明假期期间(3月30日―4月6日)，国内长线游、出境游相关预订量大幅提升，境外酒店的提前预订量同比增长3倍。
在于海波看来，随着假期临近，人们的春游需求旺盛，会有不少消费者选择利用年假灵活调节、拼凑假期，出现消费者自组织的闲暇时间趋长的特点，这会为市场增加一定的中远途出游，同时也能够带来更多的赏花游、踏青游、乡村游、营地游、美食游和各类主题游需求。
美团研究院副院长厉基巍则表示，相较往年，今年假期安排更为充足、丰富，对消费者而言，意味着更高频、灵活的出游选择，更长的出游半径，更深度的出游体验；对商家则意味着经营旺季变多，服务窗口拉长。
“赏花”搜索热度飙升
“梨花风起正清明，游子寻春半出城。”作为清明时节的传统项目，赏花、踏青游依旧是今年假期的看点之一。
携程数据显示，近一周，平台上“赏花”搜索热度环比上涨330%，同比增长超2倍。3月以来，赏花景区的门票日均预订量同比增长近50%；近期预订赏花一日游的订单环比增长翻倍。同时，赏花也带火了旅拍，3月以来平台上旅拍订单量环比增长超三成。
长线赏花游的热度也随着气温的升高而上涨。携程平台上，3月赏花跟团游的预订量同比上涨50%。从长线赏花目的地来看，贵州安顺近期旅游订单同比增长40%；云南罗平订单增长156%；陕西汉中订单增长90%；新疆喀什订单增长241%。另外，出境赏花游的需求也格外高涨，3月以来，3、4月日本的旅游订单量环比2月同期大涨360%。
“鉴于近年来旅游者出游体验偏好在不断变化，建议各地市场主体在稳定价格和精益服务的基础上，挖掘基于本地的独特春游元素，为游客打造趣味性、文化性和互动性强的差异产品体验。”于海波建议。
北京商报记者 吴其芸
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