设置
  • 日夜间
    随系统
    浅色
    深色
  • 主题色

春节临近白酒市场动销分化 “去库存+稳价格”是主旋律

2024-02-07 23:19:12 来源:

  春节临近白酒市场动销分化 “去库存+稳价格”是行业主旋律adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

本报记者 李 静adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  春节是白酒销售旺季,也是酒企与酒商的角力时刻。在走过动销不畅的2023年后,2024年,白酒行业是否能迎来高光时刻?产业链是否能踏入复苏周期?adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  带着这些问题,近日,《证券日报》记者走访了北京地区多家大型商超、白酒专卖店。在采访中,多位业内人士向记者表达了一个共识:春节前白酒市场动销有所回暖,高端名酒担纲主力,区域酒企延续较好回款态势,白酒企业和渠道经销商依旧将消化库存视为首要任务。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  高端名酒受青睐adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  “满1000元减150元”“满500元减80元”“买大瓶送小瓶”……春节临近,琳琅满目的白酒被摆放在商超最显眼的位置,与之相应的,是花样繁多的促销活动。近日,《证券日报》记者在北京市丰台区一家大型商超看到,前来咨询白酒价格的顾客很多。该商超工作人员表示,现在买酒优惠力度很大,产品供应充足。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  “今年春节期间,订货的人明显增多,中高端品牌白酒销量回暖,卖得最好的白酒价位在600元左右,我们对今年的销售比较乐观。”北京市顺义区某烟酒零售店老板对《证券日报》记者表示。另有北京市大兴区某高端白酒专卖店售货员对记者表示:“我们店里五粮液卖得比较好,老顾客过年送礼基本上都是几箱几箱的买。”adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  春节前,还有部分区域名酒走量较快。“受外地返乡消费影响,前来订购今世缘酒的顾客较多。”江苏省某经销商对《证券日报》记者表示。另有陕西省西安市一位白酒经销商向记者透露:“西凤酒在春节前迎来销售高峰,是店里卖得最好的。”adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  “得益于规模、渠道及品牌优势等,名酒在市场中竞争力更强,消费频次更高,优势更加明显。”知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示,从春节前的动销情况来看,这是大多数白酒零售商的共识,其背后的本质是高库存和价格倒挂的产业链现状。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  在另一家烟酒零售店内,老板对记者直言:“2023年店里压货比较严重,今年过年只是清库存,目前店里中高端白酒卖得相对较好,低端酒基本卖不动。”adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示,高净值人群的购买力偏强,中高端白酒的市场需求依旧稳定,低端白酒市场需求较少,未来白酒市场动销分化的竞争格局将进一步加剧。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  酒企关注回款情况adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  终端市场动销分化明显,也反映在上市酒企的业绩表现上。截至目前,在A股20家白酒上市公司中,已有8家公司发布2023年业绩预告,其中,头部酒企2023年业绩高歌猛进,预计实现双位数增长,而部分区域酒企的业绩则出现下滑或亏损。整体来看,白酒上市公司业绩仍呈现冰火两重天的格局。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  “这反映出行业分化趋势不断加剧,头部名酒势能不断走强,行业集中度进一步提升。”蔡学飞称。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  值得关注的是,身处分化的市场竞争格局中,如何让供需更适配、存货与销售保持高匹配度,成为上市酒企与经销商亟须解决的问题。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  鉴于此,阶段性回款已经成为上市酒企供货配额及保证单季业绩的重要参考指标,春节期间更是如此。有业内人士向记者直言,至少最近几年,酒企会特别关心春节和季度回款,因为回款高低意味着酒厂对经销商的议价能力、产品的渠道信心强弱以及开局业绩的保障力。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  华创证券研报数据显示,截至目前,贵州茅台、五粮液、泸州老窖三大白酒巨头的回款速度都好于2023年。贵州茅台1月份至2月份的配额在30%左右,第一季度占全年配额稳定;五粮液回款进度已达40%至50%之间,出货同比增长15%左右,优于去年此时30%的回款进度;泸州老窖回款进度在30%左右,区域酒目前回款进度大致为30%,延续较好趋势。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  总体而言,目前白酒企业节前回款呈现强分化态势,强势品牌回款普遍较去年同期加速,而这背后隐含的是渠道对头部白酒品牌更强的依存度。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  消化库存是破题关键adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  从记者调研的终端市场表现来看,部分商超及区域烟酒店春节白酒动销竞争已日趋白热化,销量有望回暖。但这不意味着白酒市场会马上进入强恢复周期。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  正如蔡学飞所言,理性上看,2024年整个白酒行业依然面临着高库存、价格倒挂、需求不足等问题,恢复渠道弹性与消费信心仍需时间。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  同花顺iFinD数据显示,截至2023年三季度末,20家A股上市白酒企业存货总额为1363.54亿元,同比增长12.64%。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  库存高企难题如何解决?肖竹青认为,上市公司应该关注渠道库存的消化进度,“让渠道伙伴活下来,是这些白酒上市公司可持续发展、未来渠道还能接着做贡献的前提。同时,要加快动销,有针对性地走圈层营销路子。”adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  千里传媒创始人欧阳千里对《证券日报》记者表示,“去库存+稳价格”是白酒行业2024年主旋律,消化库存是产业链破题关键。“行业想要减缓高库存压力,酒企需要控量,酒商需要行之有效的动销战术,从而促进市场的开瓶率,转入动销的正循环阶段。”adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  实际上,白酒企业正在努力调整供应节奏,试图改善经销商利润,以期实现整个产业链的良性循环。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  比如,五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦在经销商大会上表示,新一年“要全力推动渠道利润提升,不让经销商吃亏”,一方面控量,另一方面加大营销激励力度,经销商每进一箱货就有一箱货的返利。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  酒鬼酒在“酒鬼酒馥郁大会”上表示,2024年要稳价格、稳渠道收益、稳增长,实现以动销为根本的健康增长模式。同样,金沙酒业在召开的2024年经销商大会上称,2023年以降库存稳价格为主,2024年将持续深化长期稳健的市场秩序建设。今世缘也在投资者会议上就库存问题公开表示,2024年将“主动控速控量,让量价更加合理、价盘更加稳定”。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

  那么,2024年白酒行业及产业链发展之路会如何走?东方证券预计,渠道库存压力最大的时刻已经过去,春节宴席、送礼需求集中释放后,渠道库存将进一步下降。华安证券称,2024年是白酒的关键年份,宏观与需求层面有支撑、库存有望进入拐点时刻、批价存在向上动力,但同时行业“分化与竞争”也将更加严重。adi流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

本文链接:春节临近白酒市场动销分化 “去库存+稳价格”是主旋律http://www.llsum.com/show-5-6141-0.html

声明:本网站为非营利性网站,本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇: 餐饮消费出现新趋势

下一篇: 海航航空集团:桂林航空复航未征询公司意见

热门资讯

  • 西安碑林博物馆14日起局部开放 门票不分淡旺季每人次10元

      西安碑林博物馆14日起局部开放 门票不分淡旺季每人次10元  中新网西安1月12日电(记者 阿琳娜)记者11日从西安碑林博物馆获悉,该馆自1月10日起采用低票价运行模式,并于1

  • 机票扩大免费退改范围:航司越“卷”消费者越得利

      机票扩大免费退改范围:航司越“卷”消费者越得利    然玉  1月10日起,南航、东航新版机票退改规则生效。根据公告,南航、东航扩大了客票免费退改范围,放宽了因病退改规

  • 公安部:开展整治“飙车炸街”专项行动,去年查处案件7.4万起

      公安部:开展整治“飙车炸街”专项行动,去年查处案件7.4万起  中新网1月11日电 据公安部网站消息,2023年,全国公安交管部门持续强化违法犯罪打击整治和问题隐患治理,不断深

  • 25省份出台预制菜发展标准 上下游行业等待“国标”出台

      25省份出台预制菜发展标准 上下游行业等待“国标”出台  预制菜行业进入发展的快车道。  从2020年开始,预制菜概念逐渐走入大众视野,市场规模不断扩大。截至2022年,预

  • 春节假期中国快递包裹投递量日均同比增82.1%

      春节假期中国快递包裹投递量日均同比增82.1%  中新社北京2月18日电 (记者 刘育英)中国国家邮政局监测数据显示,今年春节长假期间(2月10日至17日),中国邮政快递业投递快

  • 傅园慧包车遭遇临时加价 涉事司机被罚款3万元

      傅园慧包车遭遇临时加价 涉事司机被罚款3万元  中新网2月17日电 17日,游泳世界冠军傅园慧通过社交平台发布求助帖称,她在吉林长白山包车出行时遭遇勒索,询问网友是否需要

  • 2024年春节档票房创中国影史新高

      2024年春节档票房创中国影史新高  中新社北京2月17日电 (记者 高凯)据灯塔专业版数据,截至北京时间2月17日13时50分,2024年春节档总票房达78.44亿元(人民币,下同),超过202

  • 厦门筼筜湖的生态蝶变

    拼版照片:上图为20世纪80年代的厦门筼筜湖(资料照片);下图为2024年1月24日拍摄的厦门筼筜湖及周边城市景观(新华社记者姜克红摄,无人机照片)。新华社记者付敏城在

  • 品牌大咖说|李杰:马面裙脱销背后,品牌价值尚待深挖

      中新经纬2月23日电 题:马面裙脱销背后,品牌价值尚待深挖  作者 李杰 中新经纬特约专家、山东工艺美术学院服装学院院长  近年来,汉服消费愈加火热,特别是这个春节里马面

  • 国产手机为什么一机难求

      国产手机为什么一机难求  手机市场高质量供给不仅能满足不断升级的消费需求,还能激发消费升级意愿,释放新的发展动能。拥有与时俱进的创新力,培育更多新质生产力,国产手机

  • 追加补贴 美国打响全球半导体“军备竞赛”

      追加补贴 美国打响全球半导体“军备竞赛”    当地时间2月21日,美国芯片巨头英特尔在加州圣荷西举办首次晶圆代工活动。美国商务部长吉娜・雷蒙多在活动上表示,如果美

  • 库迪咖啡:自开业以来共闭店解约门店61家

      独家 | 库迪咖啡回应闭店:自开业以来总共闭店解约门店数为61家  2月22日每经快讯,自去年末起,不断有库迪联营商在小红书等社交媒体上发帖称库迪出现供应链问题、品牌现金

推荐资讯

  • 四川松潘希尔顿逸林酒店签约

    近日,松潘希尔顿逸林酒店项目在川主寺镇签约。酒店位于川主寺镇日渣路1号,项目由松潘名轩文化旅游发展有限公司投资建设。酒店占地89.78亩,建筑面积约3.5万平方米,共有458间(套)客

  • 千味央厨:2023年实现营收19.01亿元,同比增长27.69%

    4月28日,千味央厨披露2023年年度报告。2023年,公司实现营业收入19.01亿元,同比增长27.69%;归母净利润为1.34亿元,同比增长31.43%。其中2023年因股权激励产生的费用为1791.08万元,

  • 2024年一季度访日游客消费总额达17505亿日元

      近期,受日元贬值的影响,赴日外国游客数量持续增加。  据日本政府观光局的推算,3月份访日游客首次突破300万人次,创下单月历史最高水平。日元疲软提振了访日游客在奢侈品方

  • 酒店分销技术商SiteMinder已接近收支平衡

    澳大利亚酒店分销与技术提供商SiteMinder公布2024财年第三季度财报,营收同比增长23.3%至4600万美元,主要得益于Demand Plus元搜索产品的强劲表现和用户基数的持续扩大。公司已

  • 程十发的魔幻现实主义山水

    上海海派艺术馆推出的“梅柳渡江春——程十发书画艺术作品展”中,有他晚年精心创作的山水画。记得在上世纪八十年代初,当我在程十发先生的

  • 中国与格鲁吉亚互免签证协定将于5月28日生效

      近日,中国驻格鲁吉亚大使馆发布消息称,我驻格鲁吉亚大使周谦向格外交部副部长赫夫季夏什维利递交照会,确认中方已完成《中格关于互免持普通护照人员签证的协定》国内审批手

  • 岭南控股2024年一季度实现营收超9亿元

      近日,岭南控股发布2024年一季度财报。财报显示,岭南控股2024年一季度实现营业收入9.01亿元,同比增长89.02%;归属于上市公司股东净利润2,411.25万元,同比增长176.89%;归属于

  • 浙江莫干山开元名庭和瑰宝酒店齐开业

    4月28日,浙江德清莫干山地信开元名庭大酒店、德清莫干山Ruby Lacey瑰宝酒店正式开业,地理信息小镇会展商圈再添重磅新成员。两家酒店均坐落于德清莫干山地理信息小镇,是由湖州

  • 小猪民宿:五一民宿订单量同比增长102%

    五一小长假圆满落下帷幕,今年假期全国各地人潮涌动,再度上演“人从众”盛况。小猪民宿平台数据显示,今年五一小长假民宿订单量同比去年增长102%,平均入住时长3.2天,重庆、成都、

  • 横琴粤澳深度合作区出新政盘活存量资产,商办可调整为酒店

    日前,横琴粤澳深度合作区发布了关于印发《关于促进合作区酒店业高质量发展的若干措施》和《既有商业办公建筑调整为酒店临时使用的操作指引》的通知。其中提到:1、允许以8年为

  • “人在人里,水在水里” 男性女性都是人性

    主题:女性在当下时间:2024年4月20日地点:浙江文学馆嘉宾:易小荷 前媒体人、作家,《盐镇》作者乔叶 作家,茅盾文学奖获得者(长篇小说《宝水》)俞冰夏 译者

  • 今天,你为什么走进图书馆

    在信息时代,图书馆不再仅仅是一个看书的地方。当我们思考它的未来时,应该充分认识到重塑功能标签的重要性和挑战性。日前启动的2024年全国公共图书馆

  • 日榜
  • 周榜
  • 月榜