作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
01
听说过警察，但听说过警茶吗？
这不是玩梗，而是真的！
你没看错，不是警察的察，而是奶茶的茶，透露着三分严肃七分活泼。
图源：Tim-CXBRAND
图片好笑程度：100%
名字梗好笑程度：100000%
名字这么炸裂的奶茶，到底是谁在喝啊？
且不说有点晦气，用网友的话来说：哪个品牌这么big胆子
所以这茶我是喝呢还是不喝呢........虽然我对奶茶上瘾，但是对警cha过敏。
而这杯茶，可是在危险和安全之间反复跳横，被称为：
纯狱风奶茶、史上最危险的奶茶、史上最安全的奶茶
不过它可不是奶茶圈的奶茶，而是公安圈的奶茶，出自苏州公安之手，最近疯狂刷屏。
难道这个奶茶的设计灵感，来自那句话：请你跟我们回去喝茶。
图源：萌煮在线
虽然是电视剧照进现实了，但是很遗憾的告诉大家，这家奶茶店开在警察局里面，不对外开放！
图源：小红书网友
也就是说想喝警茶的，要么先进局子坐坐！
要么就是有人脉，那就可以光明正大走进去。
果然谐音梗万岁，官方玩梗最为致命。
官方一出手，就没有正经奶茶品牌的事了。
只能说这届警察太内卷了，不仅要手捣犯罪团伙，还得手捣柠檬茶。
按这样内卷下去，是不是督茶也不远了。
02
既然是做警茶界的奶茶，苏州公安也不是纯纯玩梗，而是一本正经设计了一套VI。
铺垫有点多了，先看看品牌的视觉设计。
警茶logo以警茶盾牌为原型，融入了茶元素，以藏蓝色、灰色调为主色调，营造了一种刚中带柔的视觉观感。
我愿意称之为：警花。
图源：日本设计小站
杯身包装也以常见的蓝警服为设计灵感，握在手里感觉很有安全感，跟“警察在手，精神抖擞”文案呼应了。
图源：Tim-CXBRAND
再看看门店设计，银灰色金属空间，搭配褐色背景，把性冷淡风拿捏得死死的。
图源：Tim-CXBRAND
这还不算啥，最要命的是苏州公安不仅跨到奶茶圈，还跨到时尚圈，甚至出了一整套的周边，真别说还挺好看的，是“很可拷很可刑”的样子。
图源：小红书网友
好了，以后跟三五成群的好友点奶茶，是不是可以这样说：
帮我下单个警茶，帮我叫个警茶。
唠嗑这么多，这时候大家最关心的可能是菜单，我已经脑补一系列名字：
弃暗投明、放下屠刀、你可真刑、牢底坐穿
不过根据小红书网友晒的饮品，还没发现警茶奶茶的菜单，要是苏州的朋友喝上了记得分享下。
图源：小红书网友
事实上，“警茶”概念并不新鲜，在不久前的人民警察节上，杭州公安就和霸王茶姬跨界合作，推出节日限定版“警茶”。
图源：厨房人类
没想到如今警茶的风，再次终于吹到了苏州。
我说认真的如果真的好喝的话，建议全国推广这样的“警茶”门店，比如可以跟喜茶奈雪霸王茶姬多搞点活动，既能搞噱头，还可以起到维护治安的作用，简直一举多得。
总之这么会玩梗的奶茶，希望多来一点。
03
任何刷屏的现象爆火背后并非偶然，说实话为什么“警茶”会火，谐音梗自然贡献了一大波流量，除此之外还可以从这几点去分析。
首先考编已经是品牌营销流量密码，自带话题讨论度。
你以为“宇宙的尽头是考编”，实际上品牌创意的尽头也是考编。
这里就必须提提干啥啥都行，考编第一名的蜜雪冰城。
蜜雪冰城和中国邮政开主题门店，把门店设计为颇有内涵的“邮政绿”，还打造雪王版邮筒，颇有“这小子有出息了”的惊喜感。
图源：logo设计匠
这也为蜜雪冰城带去很多自来水，被嘲“雪王上岸了”“雪王被绿了，笑点与槽点齐飞。
一大波网友更是化身雪王嘴替，亲自下场调侃瑞幸“亲爱的瑞，我已经考编”。
除此之外，雪王还试过加入反诈行动，跟合肥公关跨界合作上演反诈营销，推出联名款“反诈柠檬茶”。
图源：合肥警方
更是在一些警务站投放400余杯，慰劳环卫工人，既能提高人们的防诈意识，还能秀一把人文关怀，展现一下品牌的亲和力。
最离谱的考编营销，就是五菱宏光mini，推出mini警车版、mini特警版、mini消防车版等，真不知道这设计如何做到既严肃又可爱的。
图源：微博网友
当五菱mini警车集体上岗，穿上帅气的警服，简直就是上演宝宝巴士集体出游场面。
试想一下，当警察蜀黍开着奶凶奶凶的造型警车给你开罚单，这就是长最奶的脸，干最狠的活，打破了我们对于警车的严肃刻板认知。
图源：微博网友
品牌这一波打的就是共情牌，在现实生活中考编是个经久不衰的话题，而“考编上岸”是部分人觉得稳定出路，所以考公考编，考的都是安全感。
这放在品牌身上亦如此，品牌考编可以通过“带编制”的人设，输出一种值得信赖、有安全感的形象，同时还可以激发考编圈层的群体共鸣，让受众对品牌产生好感。
正如警茶曝光之后，就有人评价喝着就很有安全感。
04
除了考编热，官方机构也开始摆脱说教，改变传声筒的角色，走进年轻人。
说到政务新媒体、官媒，我们总会想到理论化专业化的说教画风，但事实上这几年它们也开始变得接地气起来。
它们8g冲浪追热点，拿捏住年轻人喜闻乐见的话题互动——通过玩梗、自黑的形式科普知识，培养了年轻用户对官方机构的黏性。
最典型的就是前几年皮出宇宙的深圳卫健委、河南省疾病预防控制中心，一个骚话连篇，一个神回复不断。两者的不正经程度，是杜蕾斯看了都自愧不如的程度。
图源：政新在线
还有海南禁毒新媒体同样很会整活儿，既能追上音乐潮流神改编周杰伦《Mojito》，在街头跳起轻快的Salsa舞步。
图源：海南禁毒
也能设计“缉犯犀”高端秋季号子服主题短片，用奢侈品思维拍号子服科普，全程玩梗纪梵希、范思哲和海澜之家等品牌，赋予了产品时尚感。
图源：海南禁毒
所以总的来说，这一次苏州公安的警茶会出圈，也是政务媒体、消费者和品牌之间三者各有所需。
年轻人乐于玩梗，官方机构想要亲和力，品牌需要曝光，所以大家一起整活儿玩跨界，无疑可以降低互动门槛，让原本严肃的普法、监狱等专业话题变得更加生动，更好地输出正确的价值观和正能量。
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