在全球化的大潮中，中国企业正迎来出海的新纪元。近期汇正财经资深投资顾问张文豪在中央广播电视总台经济之声交易实况融媒体专栏《中国热词榜》节目中，深入解析了中国企业出海的新趋势，从传统的商品出口到全球品牌的扩张，展现了中国企业在全球舞台上的新角色和新机遇。
中国企业出海新趋势：从商品出口到全球品牌扩张
节目中，张文豪首先对“出海”和“出口”两个概念进行了清晰的界定。他指出，“出口”通常指的是将国内生产的商品通过海陆空等运输方式销售到世界各地，这是一个经济学术语，关注的是商品的物理流动。
而“出海”则是一个更为广泛的概念，它不仅包括商品的出口，还涵盖了服务和品牌的国际化，以及在海外建立工厂、运营管理和提供售后服务等一系列商业活动。他强调，出海企业需要具备产业链的全球化布局和长期控制能力，这不仅是企业国际化战略的一部分，也是企业长期发展的关键。
张文豪进一步分析了中国企业出海的发展历程，将其划分为五个阶段。
第一阶段始于1978年改革开放初期，中国企业开始尝试与外企合作，学习技术和管理方法；
第二阶段从1992年到2000年，中国企业迎来了出海的热潮，政府推出走出去战略，提供融资和外汇优惠，帮助企业拓展海外市场；
第三阶段从2001年持续到2014年，中国加入WTO并提出一带一路倡议，企业全球地位提升，出口产品种类和质量改善；
第四阶段从2015年到2022年，中国企业开始注重品牌建设和多样化发展，出口高质量和高科技产品；
第五阶段从2023年开始，中国企业出海进入数字化、智能化和绿色化发展新阶段，越来越多的企业使用数字技术提升竞争力，快速打入全球市场。
在这一过程中，中国企业不仅在商品出口上取得了显著成就，更在品牌建设和服务输出上展现了新的实力。随着全球市场的不断变化，中国企业正面临着新的挑战和机遇。
出海成功秘诀：核心竞争力与全球市场适应力
在全球市场中，中国企业出海的成功并非偶然，而是一系列核心竞争力和全球市场适应力的体现。张文豪提到，成功的出海企业首先需要在国内市场中建立起稳固的地位，形成“人无我有，人有我优”的竞争优势。
这种竞争力不仅体现在产品的质量和技术含量上，还包括品牌的影响力、创新能力以及对市场的深刻理解。企业必须通过技术创新、品牌建设、市场洞察等方面在国内和国际市场中建立和维持竞争优势。这些因素共同构成了企业的核心竞争力，是企业在激烈的国际竞争中立于不败之地的关键。
除了在国内市场的竞争力，张文豪还强调了全球视野的重要性。
他表示出海企业应该具备出色的市场响应能力和适应能力。在海外建立生产线时，企业需要雇佣当地员工，对国际人才进行有效管理。这些多层次的能力要求是企业出海成功的重要因素。只有具备这些素质和能力，出海企业才能做到真正的行稳致远，成为全球化的企业。
行业出海亮点：工程机械与电网设备的国际竞争力
而在全球化的浪潮中，中国企业出海的足迹遍布各行各业，其中工程机械和电网设备行业的表现尤为引人注目。
张文豪在节目中讲述了中国工程机械行业的出海呈现出新的趋势和特点。首先，出口种类的多样化表明中国企业不再局限于单一产品，而是向整机出口转型，这一转变使得整机产品在国际市场上的需求更加旺盛。特别是电动叉车、升降平台等品类的出口额增加，显示了中国工程机械产品在多样化和高端化方面的竞争力提升。此外，一带一路共建国家在工程机械出口中扮演了重要角色，同比增长率和出口占比均显示了这一区域的市场潜力。
图：我国电动叉车出口保持较高增速
资料来源：Wind，国联证券研究所，汇正财经研究所
特别是在中东地区，由于能源转型和第三产业的发展，基建需求的增长带动了工程机械的需求。张文豪强调中国企业应抓住这一机遇，通过提供高质量的产品和服务，进一步巩固和扩大在这些区域的市场份额。
同时在全球电力需求不断攀升的背景下，电网设备行业也迎来了出海的新机遇。张文豪分析道，随着欧盟等发达经济体加大电网投资，中国电网设备企业凭借在国内市场的丰富经验，有望通过国际化战略实现新的飞跃。特别是在变压器和智能电表领域，中国的出口金额和复合增速均显示出强劲的国际竞争力。
随着全球智能电网建设的推进和新能源并网需求的增加，智能电表的市场需求量有望进一步扩大。
出海投资洞察：资本市场的新机遇与增长领域
在资本市场上，出口驱动的盈利增长为投资者提供了新的投资机会。
张文豪认为，随着中国企业在全球市场上的竞争力增强，出海板块的投资吸引力将进一步增加。投资者应密切关注那些在海外市场有显著布局和强劲增长的企业，这些企业可能会成为未来资本市场的亮点。
首先是电力设备行业，随着全球对新能源和智能电网的需求增加，中国电力设备制造商凭借技术和成本优势，有望在全球市场上取得更大的市场份额。新能源车行业也是一个重要的增长点，中国在新能源汽车领域的技术和制造能力全球领先，出口量持续增长。
跨境电商服务行业同样展现出强大的出海竞争力。随着全球电子商务的快速发展，中国跨境电商企业通过提供高效的物流和供应链解决方案，在全球市场中占据了一席之地。此外，张文豪还提到了家电、机械设备和文化传媒等板块，这些领域的中国企业在全球市场的竞争力不断提升，尤其是在游戏出海和埃批出海方面，中国企业已经取得了显著的成功。
图：2018-2023跨境电商出口总额
数据来源：海关总署，国务院新闻办，东北证券，汇正财经研究所
通过张文豪的分析，可以看到其专业观点为投资者提供了一个清晰的投资路线图。在全球化的大背景下，中国企业的出海行动不仅为自身带来了增长机遇，也为资本市场注入了新的活力。随着中国经济的持续转型升级和科技创新的不断突破，我们可以期待中国企业在全球市场上扮演更加重要的角色，并为资本市场带来更加丰富的投资机会。
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