21世纪经济报道记者 张晓慧 深圳报道
2024年是金价飙升的一年，黄金克重价格从“4”字头来到“6”字头。及至年关，黄金价格继续走高，近日价格在640元/克上下浮动。
（黄金价格走势图；图/上海黄金交易所官网）
按照上海黄金交易所的价格，2025年1月22日收盘价643.48元/克，相较于2024年同期克重价格涨幅高达34.5%。
不过，虽然黄金价格持续走高并高位波动，春节依然是黄金的消费旺季之一。2025年农历春节前夕，21世纪经济报道记者来到深圳水贝，采访了多家深圳品牌金店，探寻今年春节黄金消费的新特点。
小克重金首饰和投资金是热门
“黄金随时能换现金。”在水贝一个黄金首饰档口，店主如此向一位犹豫购买的顾客推销。
刘女士在2024年春节以500元/克的价格为自己的子女买了四十克金条作为压岁钱，今年一年涨了5000多元，收益可观。刘女士告诉21世纪经济报道记者，今年年底，她打算等黄金价格稳定以后再购入一些。
当黄金价格一年内涨了三成，其投资属性更为凸显。中国黄金协会最新统计数据显示，2024年前三季度，全国黄金首饰消费量为400.038吨，同比下降27.53%；金条及金币消费量为282.721吨，同比增长27.14%。
国润黄金的销售负责人对此感受明显，其告诉南方财经全媒体记者，2024年9月～11月黄金价格涨幅比较大，很多销售者选择购买大克重的金条来投资。
不过，该负责人表示，到了春节这段时间，则是小克重的金条、金钞销量比较好，“1克的金条价格不算很高，很适合在春节当作压岁钱。”
记者在水贝看到，有不少消费者将黄金作为春节派发压岁钱的选择。不少店家还推出了小克重的“金钞”，根据克重不同，价格从几十元到百余元不等。
（金钞和小金条；摄/张晓慧）
从整体数据上来看，受金价企高不下的影响，黄金首饰的销量有所下降。记者了解到，这也有消费者的购买习惯变化有关，有多位从业人士都向记者表示2024年消费者更倾向于买小克重的金首饰。
（小克重产品；摄/张晓慧）
“2024年，顾客选购黄金产品时更偏重产品的实用性和保值属性”，金雅福卓悦中心店店长何楚君向记者表示，2024年其所在的门店，小克重黄金首饰单品和投资金条产品的销量占比分别达到四五成。
高金价或带来行业变革
对不少黄金产业链下游企业来说，2024年过得很不平静。
不过，这其中有个“异类”格外醒目，相比于其他黄金上市公司股价涨少跌多的行情，老铺黄金（6181.HK）自2024年6月上市以来，股价已从发行价格40.5港元涨至2025年1月23日收盘价349.6港元。
“或许是未来的一个方向。”国润黄金董事长胡金林向21世纪经济报道直言，黄金价格持续攀升倒逼黄金下游企业转型，而转型的方向则是原创设计和品牌建设。
胡金林进一步分析，加入了中国传统工艺、传统文化的元素，这更符合新时代消费者的需求，“无论是黄金饰品还是其他物件，对于中国文化都有很强的表现力，我认为目前中国传统文化元素在黄金产品中的应用还没有充分地被开发出来。”
无独有偶，另一家深圳黄金珠宝品牌金雅福亦有这样的打算。21世纪经济报道记者了解到，2025年该品牌将与工艺美术大师合作推出系列富含中国传统文化，以非遗工艺打造的金印产品，比如融合五福四神、传家家训等元素打造的传家金印。金雅福工作人员介绍，这主要是为了满足一些高端客户定制具有纪念意义的产品的需求。
另一方面，企业也看好产品创新和设计带来的高附加值。
国润黄金是一个很好的例子，其成立于2022年，由国企特力集团发起控股，原以原料金的批发和投资金产品为主。胡金林表示，2025年国润黄金会更多地转向利润更高的零售市场，一方面聚焦20-30岁的年轻女性开发轻量化、饰品化的产品；另一方面则面向有一定财富积累的消费者开发文化传承类产品。
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