南方财经全媒体记者 李金萍 深圳报道
在深圳已发布的前11月经济数据中，特意提及了一个词——以旧换新。
数据显示，2024年前11月，深圳市大规模以旧换新带动限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额分别增长26.1%、2.7%。
深圳市商务局最新发布数据显示，截至2024年12月26日，深圳通过以旧换新惠及消费者超500万人次，带动商品销售约550万台，拉动消费超420亿元。
围绕“以旧换新”做加法
2024年以旧换新政策中，许多深受年轻消费者喜爱的消费品被纳入补贴范围。2024年，深圳以旧换新消费品类覆盖范围达三十多种，这其中既包括国家发布的8大类家电产品，更增加了手机、平板电脑、消费级机器人、无人机、投影仪、智能运动装备等“年轻消费品”。
数据显示，2024年，深圳通过以旧换新带动家电家居领域销售额达150亿元，其中智能家居产品占比达到40%。
某咖啡机负责人向记者介绍，其咖啡机产品去年被纳入以旧换新品类中，主打的咖啡机产品单价从7000多降至5000左右，直接带动了产品销量，月销售额出现了指数级增长。
京东电器华强北店副店长徐毛毛向记者表示，截至11月2日，深圳新添加的智能穿戴和智能家电类商品，近期销售额增长近8倍；京东平台的线上销售数据也显示，与以旧换新政策出台前相比，智能家居电器品类销售额增长了190%~210%。
京东电器华强北店华为销售人员也向记者表示，该公司新推出的智能手表增加了年轻消费群体更关注的运动功能，参加以旧换新政策以来，销售额同比提升50%以上。
此外，深圳还围绕“以旧换新”品类产品做起了加法，以带动提升相关消费品消费。
2024年，深圳通过以旧换新销售汽车10万辆，带动销售额270亿元，新购车辆中70%为新能源车。
这背后既有深圳推出的全国最优惠的汽车以旧换新政策，根据政策，深圳购车最高可享1.6万元补贴；也有深圳在消费品基础设施、扩大消费市场等多方向上的齐发力。
2024年，深圳取消非深户籍人员申请新能源小汽车增量指标社保限制，同时，深圳强化充电桩基础设施建设，为消费者解决购买新能源汽车的里程焦虑，深圳市发展改革委统计的最新数据显示，深圳累计建成超充站1002座、充电设施41.4万座、光储超充和车网互动一体化站100座，完成了深圳2024年年初确定的建设1000座超充站目标。
深圳市统计局数据显示，2024年前11月，深圳市大规模以旧换新带动限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额分别增长26.1%、2.7%。
促进科技产业与消费的“双促双强”
以旧换新如何发挥出更大的作用？优化以旧换新消费体验或许是关键之一。
继续扩围产品品类也成为以旧换新重要方向，相关人士向记者表示，增加消费品需求旺盛且有深圳产业优势的品类，既可以最大程度地激发消费需求，也能加码生产，提高消费者收入，形成经济的良性循环。
京东华强北电器店相关负责人向记者表示，建议考虑加入消毒柜、蒸烤箱、拖地机、吸尘器、空气炸锅以及电磁炉等热门商品。这些商品在当前市场上消费需求旺盛，特别是在年货节等消费高峰期，即便没有国家补贴的加持，也展现出了强劲的销售势头。
在刚刚结束的广东省两会上，广东省政协委员、深圳金雅福控股集团有限公司董事长黄仕坤建议，将黄金珠宝纳入“以旧换新”范围，充分释放黄金珠宝消费动能。建议将黄金纳入“以旧换新”的补贴范围，对消费者回收旧金并置换新金的，予以一定程度的补贴。鼓励和支持龙头企业发挥示范引领作用，形成可复制、可商业化的典型案例，创建创新品牌和商业模式，推动项目在广东省乃至全国进行推广和应用。
中国人民大学教授、广东财经大学特聘教授、大湾区双循环发展研究院院长陈甬军向记者表示，需避免仅将以旧换新作为一轮消费品促销活动，应促进科技产业与消费的“双促双强”，既促进新型消费品的促销，进而推动产业在技术创新方面的提升；反过来，技术创新又能提升产品档次，推动产品的升级换代，形成长效机制。同时，需要持续激发居民消费的内生动力，即提高居民收入，只有居民收入持续增长，才能推动消费品以旧换新，形成良性循环经济发展。
2025年深圳市家电产品以旧换新补贴政策已于1月1日率先启动，首批对符合一二级能效／水效标准的8类家电产品，包括冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等，提供至高20%的国家补贴，每件补贴至高2000元。
在2025深圳消费品以旧换新国家补贴政策发布会上，深圳市商务局相关负责人表示，接下来将对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可享受补贴1件，每件补贴不超过500元；同时加快扩充补贴品类。
本文链接：拉动消费超420亿 深圳以何玩转“以旧换新”丨经济“深”观察·消费篇②http://www.llsum.com/show-1-33965-0.html
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