中新经纬2月1日电 (李晓萱)最近几年，用台历的人越来越少了，但有企业依然把它作为新年礼物首选。然而这些制作精美，花了颇多心思设计的台历，大多数没有完成使命，甚至连包装都没拆就被直接扔进了垃圾桶。
“一周送了600本”
早年间，台历是办公桌上的必备单品。但不知从何时起，办公桌上的东西变多了，收纳盒、书架、不同功能的水杯，甚至还有盲盒玩具摆件等，台历却渐渐消失了。
但对很多企业和商家来说，新年送台历似乎成了习惯。
中新经纬在社交平台搜索发现，近三个月，不少公司送出的2024年台历被网友晒出，包括波司登、好利来、霸王茶姬、海底捞、科颜氏、罗森便利店等，有的商家甚至一次送好几本。
各个品牌送的2024年台历 来源：社交平台截图
北京某文化传媒公司负责人对中新经纬表示，制作台历每年都是公司年底一项很重要的任务，会安排员工拜访客户时送上。她表示，送台历的初衷是为了宣传企业，每一页都会经过专门的排版设计，包括挑选精美的图片，以及纸张质量等，台历上还印有企业简介，合作联系方式等。
“每年这个时间都会收到很多台历，来自客户、合作伙伴、同行等，样式五花八门，实在是不想要，也不想摆出来，有的甚至连包装都没拆就直接扔掉了。”某媒体工作者近期对中新经纬表示。
中新经纬注意到，从2020年至今，蛋糕品牌好利来的台历几乎每到年底都会被网友集中“吐槽”，其中一个原因是台历的内容让人“哭笑不得”：总裁罗红的摄影作品集。
也有网友对台历上“罗红摄影作品”没意见，但对于一本台历却没有农历、节气以及相关传统节日表示不满。
还有网友发帖称，仅仅只是叫个好利来的外卖，就送了11本台历。
来源：社交平台截图
1月30日，中新经纬联系北京昌平的一家好利来蛋糕店，工作人员称：“今年的台历已经送完了，已经不记得一共送了多少本，大约每周600本。”他补充称，送台历活动好几个月前就开始了，到现在北京其他门店应该也都送完了。
据餐饮行业数据库“窄门餐眼”数据显示，截至目前，好利来在全国共有971家门店，在北京有159家。
这些作为新年礼物的台历，成本是多少呢？
中新经纬1月30日在某电商平台搜索台历定制，不少店铺的成交量都在10万以上，单价几元到几十元不等。市面上常见的线圈款和环扣款批发价大约7元一本。
“年底扔的时候才发现只翻到了2月”
和充满企业特色的台历不同，也有部分消费者会购买一些文创或IP衍生的台历周边，它们往往价值不菲，但坚持用完的人少之又少。
90后的木木对中新经纬表示，最近几年偶尔会买台历。“更多时候是为了好看，增加生活的仪式感，比如作为每年跨年或者新年发朋友圈的配图。”木木称，她分别在2018年和2022年“斥巨资”购买过故宫日历和豆瓣日历。
木木称，买豆瓣日历花了90元，喜欢它的设计风格，摆在办公桌上有个性，而且日历365页每页都有经典电影和台词推荐。“最初的想法是希望像多年前奶奶家墙上挂着的老黄历一样，每天翻一页。”
但想象是美好的，实际上她才翻了一个多月，就懒得再看了。“一开始每天翻一页，感觉很新鲜，坚持了一周。后面一周翻一次。再后来猛地发现其存在的时候已经年中了，最后到年底扔的时候发现只翻到了2月份。”
而她在2018年花76元购买的故宫日历，则一直放在家里的书柜上，没翻开过。
2022年豆瓣电影日历和2018年故宫日历 受访者供图
社交媒体上许多网友和木木情况相似，他们发帖称，买台历总是出现在“年底必做的几件事”清单中。但在下单的那一刻以及拿到手拍照的瞬间，它的使命好像已经完成了。再之后，就和上述那些企业、商家送的台历并无二致，闲置，然后扔掉，只是时间早晚的问题。
“占地方”“鸡肋，不会翻开看”“手机上什么功能都有更方便快捷”，据不完全统计，台历不再受欢迎的原因有以上几种，归根结底就是台历最原始的功能――看日期、做计划等，已经变得可有可无。
不仅仅是台历
处境愈发尴尬的情况下，有的台历会变成上述案例中的“鸡肋”，留着无用。也有做台历商家在其他方面开“卷”。
有商家把台历做成刮刮乐形式 来源：社交平台截图
搜索社交平台发现，现在一些受欢迎的台历其设计和功能已经远远超出“台历”本身，作为一种“个性”存在，可以彰显品位和喜好。而依然在购买台历的很大一部分人，是在为附加价值买单。
来自北京的嘉嘉对中新经纬表示，自己参加工作后还是有购买台历的习惯，6年买了13本，单价在几十元到上百元不等。平均每年两本，分别放在公司和家里。
谈及坚持购买的初衷，她称自己是喜欢记录的“颜值党”，平时也会做一些手账，买台历也选择颜值高，或者IP衍生的周边产品。
嘉嘉称，现在购买台历更多的是一种仪式感，就当办公桌上的摆件，可以起到装饰作用。“我很喜欢武林外传，就买过两次相关台历，每一页上都有经典台词。还买过一个宠物博主的日历，上面都是猫咪的照片，每翻看一页都会觉得很治愈。”
但是对于颜值不太高的台历，她也会选择拒绝。“有公司送比较丑的，满满的公司风格那种，一般都婉拒了。”
那么如何在台历中增加更多的附加价值和卖点，则是商家需要考虑的问题。
筱女士是北京某互联网公司部门负责人，她最近对中新经纬表示，公司已经连续做了8、9年日历，初衷是为了做周边盈利，但在不知不觉中积累了一批用户。
据筱女士介绍，公司售卖的日历分两种，普通版定价90元，带笔记本和手办的定价180元。在日历的设计上，公司还有独家专利。“好多人拿我们的日历当片单用，主要呈现台词剧照还有部分短评，可以当内容消费，就像读书周历。”
对于销量方面，筱女士称，最近几年应该没太大变化，但公司的销售渠道放宽了，之前只在官网售卖，最近开始和一些主播合作。这也意味着要维持目前的销量，需要不断推陈出新。
她表示公司每年都会绞尽脑汁赋予日历更多的看点和情怀。比如会定期组织“日历二创”活动，今年甚至在日历包装盒上下功夫，让包装盒“摇身一变”变成抽纸盒，方便环保。
网友晒出的日历“二创”作品 来源：社交平台截图
“每年还有9999本限量款，和普通款不同的是会在日历封面上有电影票根，整体颜色和设计也有变化，每年都会抢光。”她表示，持续购买日历的人很多都是有收集癖的文艺青年，一些年代久远的日历在二手平台还能卖出高价。对于坚持购买的原因，“或许是因为他们对生活的热爱超出想象。”筱女士称。(本文所有受访者均为化名)
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责任编辑：常涛 李中元
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