三大优势彰显电影市场潜力
姜天骄
2024年电影市场以全年总票房425.02亿元的成绩画上句号。翻看各大平台发布的年度盘点报告和网友留言，真切感受到电影市场被关注、被热爱。新的一年，电影市场能否乘风破浪，实现新的突破，值得期待。
回顾过去一年，电影市场面临的挑战不小。一方面，我国电影院普遍采取“购物中心+影院”的发展模式，消费者日益倾向线上购物，一定程度上影响了院线客流。另一方面，内容产品供给日益多元，短视频、微短剧等成为观众新宠，电影市场受到冲击。
复盘2024年电影市场，三方面优势彰显电影市场发展潜力。
一是国产电影竞争力越来越强。国家电影局发布2024年中国电影市场数据，全年电影总票房中，国产影片票房为334.39亿元，占比高达78.68%；票房前十的影片中，国产片占据8席；全年票房过亿元的影片共79部，其中国产影片55部。这些数字充分说明我国电影创作生产日益繁荣，中国观众越来越爱看国产电影。随着国产电影“量”“质”齐升，将会吸引更多观众走进影院。
二是大银幕吸引力不可替代。2024年，中国电影市场多部经典作品重映或内地首映，重映影片累计票房超5亿元。奥运赛事、电竞、舞剧、演唱会纷纷登上大银幕，丰富淡季市场观影选择。无论是在大银幕上重温经典还是观看赛事直播，都从一个侧面印证电影院的视听体验、氛围感非同寻常。截至目前，我国城市院线银幕总数达到90968块，大银幕科技含量不断提高，IMAX、杜比全景声等已经达到世界先进水平。进一步放大电影院放映优势，将助力电影市场繁荣发展。
三是节假日观影需求强劲。从春节档到国庆档，每逢节假日，人们的观影热情都会充分释放，看电影不仅是一项娱乐活动，更是人们情感寄托和文化交流的重要方式。据灯塔专业版数据，目前已经有多部重磅大片定档2025年春节。展望2025年，电影市场把有利条件转化为发展动力，一定会再创佳绩，取得更大突破。
繁荣创作，丰富供给。当今观众对“小人物、大情怀、正能量”的故事青睐有加。2024年几部叫好又叫座的影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《抓娃娃》都体现了这一特征。此外，多元风格为市场注入活水，《只此青绿》将千里江山图“搬上”大银幕，《雄狮少年2》展现传统武术文化，《里斯本丸沉没》以纪录片形式揭开历史真相，新视角带来新体验，也成就了国产电影的高口碑。下一步，要深入洞察市场需求，进一步挖掘多元内容，积极探索精细化发行机制，提高影院经营效率，推动市场需求与供给侧有效匹配。
值得注意的是，电影产业带来的溢出效应正在持续放大。比如，《热辣滚烫》带火健身、拳击等体育运动；《不想和你有遗憾》吸引观众到阿尔山“打卡”美景。未来，电影产业在IP开发、衍生产品、主题公园等方面将有广阔发展空间。
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