文创日历井喷式发展后回归理性
2023年即将画上句号，很多人开始选购心仪的文创日历。经过多年的爆发式增长，文创日历市场孕育出不少经典之作。然而，从消费者和从业者的反馈看，很多品牌都是延续往年“套路”，令人眼前一亮的创意不多。
日历书市场琳琅满目，消费者的期待阈值也水涨船高。早年日历书只要在内容、设计或形式中有一点创新，即便是将唐诗宋词这样的公版内容印在日历上，消费者也会买单。但如今日历书的竞争考验的是综合能力：从设计的精美程度、到内容要具有独家性、再到封面内页质感要高级、上市时间尽量早、营销手段多样等。
日历市场规模分析相关数据显示，2023年中国台历市场规模约为120亿元左右。该市场规模呈现出逐年增长的趋势，主要得益于国内消费者对台挂历产品的需求不断增加，以及企业对台挂历作为营销手段的认识逐渐深入。
日历书编辑、商务印书馆教科文中心主任助理邹贵虎用一个简单易懂的比喻来形容当下的日历书市场：“目前的日历书市场犹如一个已经比较成熟的园子，园子里已经被刨了许多坑，挖出了很多东西，跟着进去可能还会挖出萝卜，但就算花很大力气再刨出一两个坑，也发掘不出多少有价值的了。那时，就得换一个园子，选择一个几乎空白的、很少有人耕耘的园子，闯进去，然后认真刨坑，则会挖出不少新东西。”
作为文创日历的“鼻祖”，近年来，《故宫日历》已成为文创界的“爆款”产品，是故宫文创产品的代表之一，也带火了几乎退出人们生活的日历市场。从最开始单一品类到如今五花八门，为了独树一帜、开辟新战场，文创日历也打起了“细分战”。
然而，不少消费者和从业者反馈，很多品牌都是延续往年“套路”，令人眼前一亮的创意不多。
码字人书店主理人李苏皖也感到，今年的日历市场显露出一定的疲态。“往年很多日历9、10月份就开始上市宣传，今年多数都在11月甚至12月才开始推广。”李苏皖说，虽然店内仍在销售文创日历，但整体销量比往年逊色。
截至目前，大部分2024年日历书已上市。与图书市场整体精品化、细分化、差异化趋势相契合，今年的日历书品种与往年“爆发期”相比明显减少。
“以前这个市场是井喷式的发展，一方面故宫这样的强大IP迅速占领了市场，另一方面，有很多本来不是这个行业的人，一窝蜂冲进来。”在李苏皖看来，前几年的过度竞争提前透支了行业的能量，反而让一些可能在这个领域深耕的团队受到了冲击，没能坚持下去。
文创产业是典型的“创意密集型产业”。创意决定着文创产品的生命力，创新是文创产业发展的原动力。有资深从业者表示，由于目前产品同质化现象较为严重，日历市场的健康发展需要更多创作者深耕，有了坚持才有更好的创新。
天眼查数据显示，截至目前，文化创意现存相关企业28.7万余家；其中，2023年1-11月，新增注册相关企业9.2万余家，与2022年同比上涨50.1%；从地域分布来看，浙江以4万余家位列区域首位；广东、江苏分列二、三位，分别拥有2.9万余家以及2.7万余家；从成立时间来看，52.3%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占34.2%。
北京商报综合报道
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