今年双11空调惊现“千元机”，“亏本”甩卖原因何在？
作者：王珍
“我有点后悔，今年‘6.18’空调买贵了。”家住广州的晨小姐告诉第一财经记者，今年双11空调更便宜了。记者留意到，今年双11大促与国家以旧换新补贴政策叠加，有的知名品牌1.5匹空调的价格已经低至1100~1200元左右，行业前三的品牌同类产品价格低至1999元。空调厂商都在抢食“国补”红利、冲业绩，但也有业界人士担心低价竞争会透支后市的需求。
国家平台双补贴下的超低价
11月4日，记者在京东商城看到，许多1.5匹新一级能效变频空调已是“千元机”，如格力2499元的空调补贴后1999元，美的2399元的空调补贴后1999元，海尔2399元的空调补贴后1999元，小米2199元的米家空调补贴后1759元，海信1999元的空调补贴后1599元，长虹1799元的空调补贴后1439元，TCL 1699元的空调补贴后1359元，京灿奥克斯1599元的空调补贴后1279元，万宝1399元的空调补贴后1119元等。
记者在拼多多、抖音上也看到类似价位的空调。在拼多多，1.5匹新一级能效变频冷暖空调中，奥克斯华蒜空调1278元，美的华凌空调1669元，海尔统帅空调1549元。在抖音，奥克斯华蒜1699元的大1.5匹空调补贴后1359元，小米米家1.5匹新一级能效空调补贴后1759元。
“1200多元已是次低价，类似东宝、申花的1.5匹冷暖空调做到1150元左右。” 北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜认为，目前来说，1100~1200元左右的超低价空调主要还是三线品牌有一些操作，主流空调厂家不太会持续出现这样的超低价现象。毕竟一二线主流品牌在全国规模的以旧换新补贴支持下，价格方面已经具有相当的竞争力了。
三友环境董事长肖友元向第一财经记者分析说，今年双11空调市场出现众多“千元机”，背后主要有两方面原因：一方面是有国家补贴，按今年7月国家加码后的以旧换新补贴政策，消费者购买一级、二级能效的空调分别可以获得20%、10%的补贴；另一方面是市场环境欠佳，国内空调市场的库存多，空调厂商为了加快出货，又提供了一些促销补贴。
肖友元说，按正常情况，1.5匹三级能效的空调一般起码要1700元，1.5匹一级能效的空调一般起码要1900元。从目前价格看，空调“千元机”有的成本打平，有的是亏本的。
“主流平台和品牌的空调价格，一级能效产品基本上起码在1800元左右，双11有1599元的促销价格，国家补贴20%后，1599*0.8=1279.2元。” 美博集团新闻发言人告诉记者，“千元机”多是平台补贴和国家补贴后的价格，像美博旗下万宝空调1119元是京东补贴200元加上国家补贴20%后的价格，目前工厂没有亏本。
据产业在线分析师龙飞介绍，现在国内家用空调市场的库存还在5000万台以上，仍处于较高的库存水位，这需要时间“去库存”，所以许多空调厂家、商家双11都在“卷价格”。目前空调这么低的价格，主要是企业想用低价格的产品型号来吸引流量。空调企业目前还是关心今年的销售目标实现，明年情况下一步再说。“千元机”从成本衡量，应该是亏本的。
空调后市可能会回归基本面
受国家以旧换新补贴政策刺激，今年8月起，国内空调市场逐步复苏。据奥维云网(AVC)数据，8月国内家用空调零售量为492.1万台，同比增长22.1%。10月份，国内空调企业总排产1033万台，同比增长23.1%，其中内销排产478万台，同比增长8.4%。10月21日至10月27日，空调在国内线上的销售额、销量、均价分别同比增长63.96%、47.08%、11.48%；线下的销售额、销量、均价分别同比增长98.81%、82.15%和8.88%。
今年双11，各大空调厂家、商家积极抢食“国补”红利来冲全年业绩。第一财经记者11月4日在格力、小米的抖音直播间了解到，除了广东省，其余省份的“国补”额度在两天前已经用完。但是，尝到了国家对一级能效产品补贴20%甜头的消费者，仍然有类似的期待。于是，厂家又开始新的促销，小米让想拿补贴的消费者加入微信群，格力则让消费者留意4日该公司董事长兼总裁董明珠与新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪联手的直播。
肖友元认为，由于房地产市场尚未彻底复苏，中国家用空调市场已经进入存量竞争的阶段，预计市场很难再出现突飞猛进的增长，能够维持目前的销量规模已经不错。“以旧换新补贴政策是一针‘强心剂’，短期内可以促进空调市场的复苏、刺激空调消费的需求。长期来看，空调市场还是会回到基本面上去。”
“明年中国空调市场的销售情况，主要还是一看天气情况，二看宏观经济环境的变化。在以上两者都没有太大变化的情况下，考虑到今年以旧换新补贴造成‘翘尾’效应，明年中国空调市场的销售额同比增幅预计将比今年的增幅有所放缓。”彭煜预测说，所以不管如何，企业还是要趁今年以旧换新政策的东风，争取创空调销售的新高。
一位华南的经销商告诉第一财经记者，“国补”政策实施，肯定会透支后期的部分市场需求。目前从一些零售客户反馈的数据来看，有30%左右的用户不着急送货，导致这些零售客户的仓储面积增加，有的用户是提前为明年的需求而买。如果今年“国补”到年底结束，明年国内空调市场将会迎来更大的考验。
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