天水逾40场演出助力“麻辣烫”、周边城市热度升温，甘肃文旅能否将“网红”变“长红”
澎湃新闻记者 唐莹莹
甘肃省天水市的旅游热度仍在上涨，而甘肃省文旅厅也“拼了”。
4月2日，甘肃省文旅厅发布公告，宣布了一系列助力天水麻辣烫的系列演出活动。
这些演出和活动包括大型综艺晚会、甘肃省多个城市的联合文艺演出、新区晚会、大型公益演唱会等，共计逾40场。
单日游客接待量屡创新高
可见的是，3月以来，因麻辣烫在网络上走红的天水市旅游热度高居不下。
3月31日晚间，甘肃省文旅厅发布“喜报”称，天水“稳稳接住‘泼天的富贵’”，单日游客接待量再创新高。根据甘肃省文旅厅披露的数据，3月31日，天水市游客接待量达到3月以来最高峰，2区5县共接待游客28.9万人次。而整个3月，天水市累计接待游客464万人次，实现旅游综合收入27亿元，较上年分别同比增长64.8%和67.2%。其中5A级旅游景区麦积山石窟参观游客累计93581人次，较上年同比增长253.8%。线上流量方面，截至3月31日17时，全网涉及“甘肃天水麻辣烫”“甘肃美食”“甘肃文化旅游”相关的短视频和信息总点击播放量达202.1亿次、点赞量15.7亿次、互动评论量9.8亿次。
此后的两天，甘肃省文旅厅也日日发布天水市的旅游数据与线上数据。
4月1日，天水市接待游客19.49万人次，实现旅游综合收入11230.61万元。截至当日17时，全网涉及“甘肃天水麻辣烫”“甘肃美食”“甘肃文化旅游”的相关短视频和信息总点击播放量达207.8亿次。
4月2日，天水接待游客17.39万人次，旅游综合收入10053.77万元。截至当日17时，全网涉及“甘肃天水麻辣烫”“甘肃美食”“甘肃文化旅游”的相关短视频和信息总点击播放量达211.3亿次，较前日增加3.5亿次、增长1.7%；点赞量16.6亿次，互动评论量10.4亿次。
天水周边城市旅游热度受带动
多家在线旅游平台的数据显示，天水的旅游热度也将延续至清明假期，从途家平台清明预订增速看，天水民宿预订量比2023年同期增超50倍。
此外，天水的火爆也带动甘肃省其他城市的旅游热度。
来自美团的数据显示，今年3月以来，甘肃省文旅订单量较去年同期增长22%，兰州、天水、酒泉、武威、庆阳、张掖、定西、平凉成为甘肃省旅游热度排名前八的城市。而与天水相邻的甘南藏族自治州、陇南市和平凉市，今年3月以来的本地生活服务类异地订单交易额同比增速分别达55.4%、52.4%及44%。
其中，张掖市还发布了一些文旅优惠政策。据甘肃省文旅厅消息，张掖市宣布的优惠政策包括2024年3月27日至5月31日内免门票、住宿优惠、免停车费、停车场免费开放、公共出行优化。
其中，自2024年3月27日至5月31日，张掖市以外游客凭抵达张掖前7日内天水住宿发票和本人身份证件到张掖旅游，平山湖大峡谷、外星谷、张掖国家沙漠体育公园、马蹄寺、巴尔斯雪山等5家景区免首道门票。张掖市以外游客凭抵达张掖前7日内天水住宿发票和本人身份证件，入住张掖主城区星级酒店，享受8折优惠房价。
此外，张掖市区也为游客开通了草芽鸡美食公交专线，方便出行。
与此同时，自2024年3月27日至5月31日，悬挂外地车牌号的七座及以下小型客车，在张掖主城区公共停车场(名单附后)，停车1小时内免收停车费。张掖主城区范围内各机关企事业单位自有的停车泊位向社会车辆(7座以下小型非营运载客汽车)开放，有偿开放的配备停车设施的泊位除外。另外，集中自驾前往张掖的游客车辆(含摩托车)达到50辆以上的，享受优先通行保障服务；外地小型车辆轻微交通违法只提醒不处罚。
张掖市还出动了所有的志愿者：交通站场、旅游景区、公共文化场馆旅游志愿者全部上岗，开展咨询、引导、服务，热烈欢迎八方游客。
“网红”能否成为“长红”
同程研究院首席研究员程超功表示，去年众多网红目的地为今年的天水、开封积累很多成熟的经验，从各种“宠爱式”的服务部署到无缝衔接的文旅促消费，都大大缩短了网络流量到游客流量的转化路径。同程旅行平台的相关数据显示，截至3月20日，同程旅行平台上天水旅游近一周的搜索热度较上周上涨616%，近一周酒店预订量同比上涨76%，创下了近三年来单周酒店预订量的新高。从数据来看，天水等新晋网红目的地有望在今年的清明和“五一”假期中有亮眼表现。
至于“网红”能不能“长红”，程超功认为，站在政府的视角，最根本的是要规划好从“网红”到品牌的路径，坚持长期主义思维。要清晰认识制造“网红”是手段，形成品牌积淀才是最终目标，手段需要围绕品牌定位不断迭代，持续推进，做“明星”不做“流星”。一方面需要在体验方面不断创新迭代，另一方面需要通过各种管理机制的建立打造良好的消费环境，让游客放心消费、开心花钱，实现从“网红” 到“长红”。
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