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车企开年大换防!1月超20名高管变动:营销承压屡换将

2024-02-07 23:14:58 来源:

车企间的内卷,先从人事开刀。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

2024年刚过一个月,各大车企刀刃向内的决心仍然很大,人事换防的阵仗,一个比一个大,已经有多家车企传出有高管履新或离职的消息。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

据超电实验室不完全计算,仅今年1月,车圈就有超20余名高管主动或被动离开了原岗位,相比2023年初人事调整更频繁。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

过去一整年,整个车圈更是动荡,高层人事变动涉及近50家公司,超过130位高管经历了人事变动。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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人事变动虽各有理由,但也暴露了大家的紧张和急迫感,一个共识是,新能源汽车行业已经来到赛点,2024年更是新能源汽车行业决战之年。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

全新的人事任命,就是这场决战打响的信号,既要降本增效,又要提高业绩,还要加速转型变革。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

不过谁也不知道,新的领导人能带来多少增量,更好,还是更糟?VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

01、新势力:营销+制造是重点VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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相比传统车企,新势力人员的流动更加频繁,而且多集中在营销和生产上,这也是大多数新势力面对的问题。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

2024开年第一场人事大地震,来自哪吒汽车,继2023年哪吒汽车销量遭遇滑铁卢后,总裁张勇火速公布在线检讨,称公司的“传播做的的确很烂”。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

随之发布改革措施,本人更是亲自抓营销,以前负责营销的高层则直接免职:免去了原营销公司常务副CEO江峰和原营销公司执行副CEO李长河的职务。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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除此之外,还发布了九条有关营销体系上的人事任命。值得一提的是,哪吒新任命聘期仅半年。我们大胆猜测下,如果不见效,很可能还会继续调整。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

总的来说,哪吒的人事变动是因为2023销量低迷,所以对营销公司的管理层进行了大换血。据悉,哪吒汽车全年共交付12.7万辆,同比下降20%,也是几家新势力中为数不多同比下滑的车企。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

一众新势力中,人事变动最大的那还是小鹏,自王凤英加盟小鹏后,小鹏内部的组织架构就不断调整。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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1月22日,有媒体曝光称,王凤英主导推动了小鹏汽车新一轮组织架构调整,涉及市场营销、人力资源、智能数据、生产制造和产品规划等多个部门。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

具体来看,小鹏原数据智能中心(DIC)负责人黄荣海,履新人力资源部门负责人,原部门负责人陈丹离职。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

小鹏原制造副CEO蒋平退休,由前长城汽车总经理张利接管,特别要提的是,张利的另一个身份是王凤英的配偶,二人此前在长城已共事长达30年。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

张利在长城主要负责生产制造,公布信息显示,张利曾长期担任长城徐水分公司的总经理,长城在徐水生产基地的年产能高达100万台,哈弗H6就产自这里。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

后来长城推出的坦克系列,也是由张利挂职负责生产制造,可以说在这一方面张利是一把好手。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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2024年小鹏定下了年销28万的销量目标,这不仅意味着销量面临挑战,生产制造和交付上也会有压力,张利的头等任务不言而喻。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

有人来自然也有人离开,原吉利系高管易寒在2023春节后入职小鹏,出任副CEO,全面负责市场营销和公关传播工作,又在今年春节前离开回归吉利。上个月,smart宣告易寒就任品牌全球公司副CMO及中国营销公司总裁。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

另一家在去年大放异彩的新势力零跑汽车,也在开年迎来了人事风波,1月24日,零跑汽车发布声明称,前零跑汽车联合创始人、CEO吴保军的劳动合同已于1月8日到期终止,经董事会决议,公司不再续聘。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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就在近日,有媒体报道称,零跑汽车董事长助理曾林堂也在去年12月份离开了公司,零跑方面给出的回应是,“曾林堂由于个人原因已于去年离开零跑汽车。”VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

除此之外,蔚来也在加快体系调整。1月6日,蔚来硬件副CEO白剑发布微博称,他将接管蔚来的电话业务,原负责人尹水军将离职。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

据悉尹水军曾任美图电话CEO,在2022年正式加入蔚来,负责牵头搭建蔚来电话的业务团队,主要负责电话业务落地。去年9月,蔚来电话正式上市。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

虽然双方在社交平台上表达的都很客气,但外界依然对尹水军的离职充满了猜测,以为可能是因蔚来电话业务不达预期,且前景不明,所以离职。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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蔚来是新势力里为数不多变化副业的车企,尹水军离职,一定程度上意味着蔚来内部开始重新评估电话业务。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

02、传统车企:一切为了销量VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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和新势力相比,传统车企人事调整一大特征是,车企车企最高掌舵人直接下场参与具体业务管理,或在子品牌挂职,以及提拔更多较为年轻的高管。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

去年12月,阿维塔科技发布声明,谭本宏不再担任阿维塔科技董事长兼总裁,出任长安汽车党委副书记,而接任阿维塔科技新任董事长的,是最近长安汽车的一把手朱华荣。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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除此之外,阿维塔副CEO陈卓升任阿维塔CEO;长安汽车CEO王俊出任深蓝汽车董事长,深蓝汽车总裁仍为邓承浩,同时邓承浩升任长安汽车副CEO。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

作为传统车企孵化下的子品牌,阿维塔从诞生就被寄予厚望,朱华荣也曾表示,阿维塔承载了长安汽车品牌向上的使命,其变化是长安汽车关注的重中之重。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

此前谭本宏在任时,提出了“2023年阿维塔科技将挑战订单10万辆”的目标,然而最终年交付量仅不到3万台。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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如今集团一把手朱华荣亲自挂帅,阿维塔的变化势必会获得更多资源和支持。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

如果说长安是大佬亲自下场坐镇,那上汽的管理团队就是不断注入年轻的新鲜血液,进一步加快创新转型。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

1月11日,上汽集团宣告,副CEO吴冰不再兼任上汽乘用车分公司总经理、飞凡汽车总裁,原华域汽车总经理王骏,接任上汽乘用车分公司总经理、飞凡汽车总裁。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

在这份任命的一个月前,上汽已经发布过一次人事调整公告:聘任上汽大众总经理贾健旭、智己汽车总裁蒋峻、上汽乘用车分公司总经理兼飞凡汽车总裁吴冰为上汽集团副CEO。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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其中,蒋峻为70后,贾健旭、吴冰为75后生人。据悉,最近上汽集团共有8位副CEO,而6位都是70后。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

相比上汽多位少壮派骨干晋升,隔壁的长城汽车人才流失就有些多了。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

除了上面提到的张利转战小鹏外,长城旗下多个品牌的高管都是频繁变动,特别是魏牌,作为主心骨的总裁一职,在7年间换了6位。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

最近魏品牌的工作由坦克品牌总经理刘艳钊兼任,原总裁陈思英在去年10月宣告离职。1月初,陈思英被曝已加盟极星汽车,担任首席运营官(COO),全面负责营销业务。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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陈思英离职后,长城汽车发布了新的人事任命,赵永坡将出任哈弗品牌总经理,原坦克500的商品总监谷玉坤将担任坦克品牌执行副总经理。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

魏牌作为长城冲高向上的主力军,这几年的变化并不尽如人意,2023年全年魏牌共售出4.16万辆新车,远不及巅峰时期三分之二。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

魏牌人事调整动荡,长城旗下的当家品牌哈弗也未能幸免,此前有媒体报道称,原哈弗总经理李晓锐被曝已加入xiaomi汽车,不过xiaomi汽车并未证实该消息。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

1月末,又传出哈弗品牌营销执行副CEO乔心昱已离职的消息,去向未知。接近哈弗的人士表示,乔心昱的离职与哈弗的组织架构调整有关。一时间长城高管纷纷出走的消息冲上热搜。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

03、合资/豪华品牌:加码中国市场VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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在竞争愈发猛烈的中国车市,新势力卷到飞起,自主品牌你追我赶,合资车企和豪华品牌也不得不通过内部调整和优化来应对市场挑战。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

2023年10月18日,宝马集团宣告,原华晨宝马汽车有限公司营销高级副CEO高翔(Sean Green)将出任宝马集团大中华区CEO兼首席执行官。而原大中华区CEO兼首席执行官高乐(Jochen Goller)将返回德国总部任职,升任宝马集团董事。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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两位“高sir”虽然都是外籍高管,但据悉已在中国工作了近10年,可以说是实实在在的“中国通”。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

而宝马(中国)汽车贸易有限公司CEO邵宾将接替高翔,出任华晨宝马营销高级副CEO。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

2023年,宝马以82.5万辆的销量,再次力压奔驰和奥迪,夺得了BBA在华销量的冠军,但其纯电销量仅占12%,眼下不论是中国通返回总部,还是中国通接任大中华区负责人,都说明了宝马对中国市场的重视,以及加快电动化转型的迫切需要。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

奥迪也在上月宣告,约翰内斯·罗切克(Johannes Roscheck)将从2024年4月1日起出任奥迪中国CEO,接替现任奥迪中国CEO温泽岳,统筹管理奥迪在中国市场相关业务。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

原奥迪中国CEO温泽岳(Jürgen Unser)在北京工作两年后,将按规划返回德国,准备在大众汽车集团开展新的工作。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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此外大众中国也表示,从2024年4月1日起,大众汽车品牌负责“新移动出行”业务的管理董事会成员吴博锐,将接任韩鸿铭负责集团在中国的研发工作,推动集团产品组合在华技术本土化进程,同时担任大众汽车集团(中国)科技有限公司(VCTC)首席执行官。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

另一个豪华品牌捷豹路虎则官宣,1月2日起,曾担任阿斯顿·马丁中国区CEO、梅赛德斯-奔驰加拿大公司全国销售副CEO的王芳,将出任捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构(IMSS)市场部执行副CEO,向IMSSCEO吴辰汇报工作。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

除此之外,还有东风本田、东风日产、沃尔沃、领克等一众新老势力合资车企,相继宣告了人事变动。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

人员更替的背后,是车企们对销量和份额的渴望。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

合资品牌早已不能躺着赚钱,新能源汽车行业也开始白热化,其实归根究竟,竞争最大的因素还是取决于人。VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

且看谁能笑到最后吧。 VoR流量资讯——探索最新科技、每天知道多一点LLSUM.COM

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