21世纪经济报道见习记者周頔 浙江慈溪报道
近年来，中国电子家电产品的出口额持续增长，稳居世界前列，市场占有率和品牌美誉度不断攀升，产品技术创新日新月异，企业对外投资和海外布局也日益成熟完善。
海关总署发布的数据显示，今年以来我国家电品类的出口表现尤为亮眼：2024年1—7月，电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视等家电产品累计出口额达到4091.9亿元人民币，同比增长18.1%，这一增速远高于全国出口整体增速11.4个百分点。
然而，当前国际贸易环境复杂多变、充满不确定性，各国间技术壁垒正在日益增强，此外终端消费者需求也时常快速变化，这些都对中国电子家电行业提出了更高的要求。
8月23日，在中国机电产品进出口商会举行的“2024年电子家电行业高质量出口工作会议暨第十届电子家电出口百强统计发布系列活动”上，中国机电产品进出口商会会长张钰晶对当前机电产品，特别是电子家电行业出口形势进行了分析。
张钰晶表示，受国际需求回暖和补充库存等因素影响，今年前7个月我国机电产品出口同比增长5.6%，对全国外贸出口的质升量稳起到了重要的稳定作用。其中，电子家电行业中的集成电路、家用电器、计算机，出口额同比分别增长了22.5%、15.1%和8.7%，拉动作用更为显著。
张钰晶也同时指出，当前全球经营环境充满严峻性、复杂性和不确定性，美西方对我国的打压措施层出不穷，地缘政治局势紧张多变，出口主要市场的贸易限制措施愈加严厉，业内不规范竞争加剧，企业国际化经营的困难、压力和挑战越来越多、越来越复杂。
产业链优势能适应目的国需求变化
尽管上半年家电外贸出口数据高增，但一些企业经营者却难掩担忧之色。多位电子家电行业企业负责人向21世纪经济报道记者表示，当前贸易全球化遭遇逆流，出口抢订单的竞争激烈、压力很大。为了保证在手订单数量，企业根据市场形势下调了出口产品的价格，因此利润率也有所下降。
当前中国机电企业出口与出海面临哪些宏观风险？要如何看待这些风险挑战？
益普索中国电子科技研究院董事总经理周啓群在接受21世纪经济报道记者采访时表示，目前全球面临着地缘政治冲突加剧、金融不确定性增强与技术断链可能性提升等三大风险，全球化格局因此发生了改变，势必会对我国外贸出口发展带来影响：
在地缘政治方面，包括美国、英国等四十余个国家迎来大选，而在全球经济复苏乏力的大背景下，各国右翼政治势力时有抬头。当前全球国家间、地区间地缘政治冲突加剧，偶然事件也可能引发全球性连锁反应，或将深刻改变全球市场与供应链。而中美关系在博弈中也面临着很多不确定，这也是中国企业出口与出海最重要的影响因素之一。
在经济与金融方面，巨额美债风险攀升，美元降息呼声越来越强烈。而随着新技术快速发展，其对整个市场的影响力与日俱增，这使得传统的能源、贵金属等价格锚定物或将被重新定义，金融市场的不确定性进一步增强，也将加剧国际贸易的风险。
在科技方面，当前技术断链的可能性在提升，一些新的国际技术标准制定出现了区域保护主义特征，很多国家间的科技学术交流受到阻碍，这也是中国企业需要重点关注的风险挑战。
“今天我们能够看到的风险只是一部分，随着全球化逻辑的重构、世界市场关系的改变，一定还会衍生出很多新的风险，今天人们能看到的风险不会是终点。”周啓群特别指出，他注意到一些中国企业只关注当前面临的困难，缺乏从整体上分析解决风险的能力，对未来风险的重视和准备不足。
但周啓群相信，中国电子家电行业具有强大的韧性与张力，也在想尽一切办法规避风险、克服困难：“海关出口数据显示，世界对中国电子家电产品是有需求的，中国企业面对限制措施也在积极进行方法。我国电子家电行业产业链完整、产品种类丰富，这种优势使得我们能够适应目的国需求的各种变化。”
把握AI带给创新的巨大机遇
对于电子家电企业走向国际化，张钰晶特别指出，在新的战略机遇期，要深刻认识错综复杂的国际环境对我国不利影响的长期性和艰巨性，积极主动谋划开拓新市场，尝试创新经营新渠道和新方式，确保企业发展的稳定性和可持续性。
谈及深耕国际市场，实现多元化发展的具体办法，商务部原副部长蒋耀平建议道，要高度关注国际贸易规则的变化，做好风险防范和应对准备，加强处理各种风险的能力建设。在千方百计保持传统市场份额、留住客户、保证存量的同时，要积极开拓新兴市场、创造增量；要把握新发展阶段的内涵和外延，积极参与“一带一路”建设，深化与共建国家的经贸合作，利用共建国家的市场资源和优惠政策，实现市场的多元化发展。
与此同时，张钰晶也提醒中国企业，在产品出口到品牌出海、境外投资合作的全球化新阶段，要高度重视建立健全安全、合规的国际经营体系的必要性和紧迫性，有效规避经营风险，努力提升核心能力建设。
什么能成为中国产品、中国企业“走出去”的核心能力？对此，蒋耀平给出的答案是：“坚持创新驱动，提升核心竞争力”。
蒋耀平指出，电子家电行业作为高度市场化、完全充分竞争的行业之一，国际化程度极高。因此，企业必须在国际范围内保持高强度的技术研发投入，特别是要把握AI（人工智能）在技术创新方面带来的巨大机遇，加强AI在产品研发、生产制造、供应链管理、市场营销及客户服务等方面的深度融合与创新应用，以确保在产品创新、技术创新和产品升级方面的全球竞争力。
此外，蒋耀平还特别指出，要加强品牌建设，提升国际化运营能力。他谈到，品牌是企业走向世界的名片，要加强品牌建设和推广，持续提升中国电子家电品牌的国际知名度和美誉度。通过参与国际展会、举办品牌活动等方式，展示中国电子家电企业的实力和风采。在全球化布局中，要注重数字化赋能、差异化竞争、集群化发展和本土化运营。要加强跨文化管理，加快培养国际化人才，注重可持续发展和社会责任，推动绿色生产和环保技术的应用。
本文链接：专家支招电子家电出口与出海：千方百计留住客户，建立健全安全、合规的国际经营体系http://www.llsum.com/show-4-10607-0.html
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