中新经纬12月14日电 (张芷菡)2023年以来消费为中国经济增长作出重要贡献，成为拉动经济增长“三驾马车”中重要的一环。2024年消费领域可能出现哪些亮点？哪些促消费政策可能出现？
中新经纬：2023年消费如何成为经济复苏的火车头？2024年可能有哪些促消费政策？
东方金诚首席宏观分析师王青：2023年消费场景全面打开，以旅游出行、餐饮娱乐为代表的服务消费出现报复性反弹，其中1-10月服务零售额累计同比大增19.0%，显著高于各类宏观经济指标，成为带动2023年经济复苏的火车头。这意味着2023年居民消费存在很强的内在修复动能。商品消费方面，2023年最大的亮点是新能源汽车销量保持强劲增长势头，背后是中国在新能源汽车生产领域实现“弯道超车”，不仅出口竞争力显著增强，也激活了内需市场。这也再次表明，有效的供给侧结构性改革本身能够创造需求。
整体上看，2023年以来居民消费修复力度较为温和，这意味着2024年商品消费还有较大修复空间，而以新能源汽车、文旅为代表的升级类消费有望持续成为居民消费热点。在促消费方面，我们预计，2024年宏观政策还会保持稳增长取向，促消费将是提振内需的一个重要发力点。各地在持续拓展消费场景、改善消费环境的同时，还可考虑更大力度地发放消费券和消费补贴。这在短期内符合逆周期调节需求，长期来看则有助于推动经济增长方式转换。需要指出的是，当前及未来一段时间，中国物价水平都会处于温和偏低状态，这也为促消费政策发力提供了空间。
中新经纬：2023年新兴消费领域表现如何？2024年可能出现哪些消费新趋势？
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力：2023年中国消费市场展现出复苏势头，特别是在数字消费、绿色消费和智能消费等新兴领域有着显著亮点。这些新兴消费不仅满足了消费者日益多样化需求，更为经济增长注入了新的动能与活力，促进了相关产业的发展和就业岗位的创造。
展望2024年，个性化消费和体验式消费有望成为消费市场的新趋势。消费者将更注重个性表达与情感体验，对产品和服务的定制化、场景化需求将不断增加。同时，跨境电商和农村电商也将迎来更大的发展空间，成为消费市场的新增长点。为促进消费市场持续高质量发展，应加强政策引导，鼓励创新，不断提升供给质量，满足消费者个性化多样化需求，并持续优化消费环境，提升消费体验。这离不开政府与市场协同发力，创造更为友好的消费环境，为消费者带来更多更好的新选择与新体验。
中新经纬：2023年消费结构表现出怎样的特征？2024年消费韧性将呈现怎样的表现？
中泰证券研究所政策组首席分析师杨畅：2023年消费的总量指标呈现出稳步修复的特征，消费结构韧性较强。典型代表是汽车类商品零售表现明显，12月以来的高频数据也呈现明显走高迹象；另外，日用品大类、服装鞋帽针纺织品大类也呈现韧性较强的特点。在服务消费相关数据中，典型代表如电影票房的表现，从3月份开始持续超过2022年同期表现，而且自11月以来持续上行，与2022年同期呈现出明显的剪刀差特征，绝对金额接近2019年同期水平，反映出服务消费的韧性特点。
展望2024年，从消费的微观角度来看，包括消费能力、消费意愿、消费场景、消费对象在内的各个环节，有望伴随着中国经济内生动力增强，展现出同步修复态势；而在结构上，部分重点品类的消费韧性有望更加凸显。
中新经纬：2023年消费在需求端和供给端表现如何？2024年应对消费市场的变化，企业应该怎样做？
北京师范大学教授万 ：从需求端看，消费的恢复是渐次的过程，出行旅游等接触性消费恢复速度加快、恢复程度加深，对疫情后疤痕效应的逐步消失，给我们更大的信心；从供给端看，消费市场中国货、“国潮”取得了长足进步，国货、“国潮”品牌的生产能力、创新能力、设计能力、运营能力不断提高，品牌的可选择性也不断增多，预计国货、“国潮”出海将为消费带来新气象。
2024年的消费趋势将体现在三个方面。第一是消费的信心逐渐恢复平稳，消费趋势预计呈现总体平稳格局。第二，疫情后消费者更注重性价比，实际上是对供给端要求的提高，也对国货、“国潮”产品的设计、价格、品牌提出更高要求。第三，消费格局也将产生变化。比如过往老年人更关注的假发、保健品、黄金饰品等品类，如今也打开了年轻人的市场；年轻人关注的美容、旅游等，也备受老年消费群体关注，这提示着市场细分的概念可能将发生一些变化，需要企业积极探索和创造，来打开消费的空间。第四，跨境电商、移动支付等不断成熟，对借由大数据进一步挖掘市场消费潜力，和对整体消费市场降本增效会有更好的提升作用，企业也可以借由更多技术手段降低成本，为消费者提供更好服务的同时，也使自身获得更多利润。
中新经纬：2023年消费新亮点是什么？2024年消费的“关键词”将是什么？
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林：一方面，2023年线下消费有很大的提升，尤其是节假日期间，人流有所恢复，线下餐饮、娱乐消费正在快速复苏。另一方面，中国消费者的个性化定制消费模式也开始成为新亮点，消费品联名款商品越来越多，具有不同文化产品爱好的消费者对联名商品兴趣浓厚，且受益于当下“智造”能力的提升，供应商也能充分满足消费者对定制商品的需求。
2024年消费的核心主题依然是四个字：回归理性。当然，2024年的消费市场注定会比2023年更加繁荣。从宏观面来说，一方面受益于美国加息紧缩结束，全球流动性外溢，2024年老百姓赚钱会更加容易；另一方面受益于中国深化结构改革，创新带动生产力发展，开放吸引外资，壮大产业，促进老百姓收入回升；此外，2024年股市、楼市的企稳，将使老百姓有更多的钱用于消费，从而让中国消费市场热度回升。(中新经纬APP)
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责任编辑：宋亚芬
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