（文/刘媛媛 编辑/周远方）
2025年春节假期，国内消费市场持续火热，线下消费充满活力的同时，线上消费也持续升温。
根据京东、美团、DY、盒马、苏宁易购、唯品会等提供的观察数据，乙巳年春节期间，国内消费呈现出特色小城增速显著、非遗文化热度走高、异地团购订单大增、以旧换新持续攀升等特征。
DY生活服务相关负责人表示，从消费数据看，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现。
特色小城消费增长迅猛
“旅游过年”“反向过年”在今年春节逐渐兴起，无论是家庭出游还是父母选择逆向前往子女的工作城市过年，都带旺了一二线城市消费规模稳居全国前列。
DY生活服务数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消费量也颇为可观。
京东联合联通数智智慧足迹发布的31城市春节消费观察亦显示，西安大唐不夜城、哈尔滨中央大街、重庆解放碑、杭州武林商圈和广州天河路商圈客流量较高，成为消费者热衷的消费地标。
同时，返乡探亲和休闲度假，也推动了三、四线以下小城以及小县城消费的快速增长。就线上而言，DY生活服务数据显示，1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地DY吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城DY团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。
DY平台里，百万达人返乡探店，在假期助力家乡经济增长。年轻人返乡带动咖啡厅团购订单量同比增长了99%，通过镜头记录家乡风情，春节期间，探店达人带动旅行社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。
线下方面，按照美团旅行数据，春节旅游消费热门县城Top10为：桂林阳朔县、洛阳栾川县、湖州长兴县、惠州惠东县、上饶婺源县、焦作修武县、洛阳伊川县、肇庆德庆县、福州平潭县、汕头南澳县。
国内热门旅游目的地对周边县城的辐射效应开始显现，2025年春节期间，大兴安岭地区呼玛县、喀什地区疏附县、鄂尔多斯市鄂托克前旗、孝感市云梦县、楚雄彝族自治州永仁县成为国内旅游消费的“黑马县城”。
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