随着海外电商市场竞争加剧，亚马逊正在不断调整其策略。
据媒体12月24日消息，亚马逊开始跟踪关注Temu平台上同产品的价格定位并限制卖家。多名卖家称，亚马逊已经开始要求部分来自中国的跨境平台商家停止以更低的价格在Temu平台销售商品。有商家表示，如果亚马逊发现卖家在该平台上售卖商品的价格过高，他们会被踢出亚马逊精选商品计划。
亚马逊如今正面临着激烈的竞争，不止拼多多旗下的Temu，有力的竞争对手还包括快时尚网站Shein和字节跳动的TikTok Shop，它们的低价商品已经赢得了许多美国消费者的青睐。今年11月，亚马逊推出了叫做Haul的应用，专门销售低于20美元（约合人民币146元）的商品。
据报道，本周二，亚马逊的一位代表表示：在亚马逊，卖家可以自由决定他们的销售策略，并在商店中设定自己的产品价格，亚马逊不会要求他们专门设定某种价格。“除了确保有竞争力的定价，我们还会优先推送我们认为顾客在比较所有优惠后会选择的优惠价格。”
不过，对商家而言，事情并非这么简单。据国内媒体报道，有销售某中国品牌产品的亚马逊卖家爆料称，由于他们的商品价格高于亚马逊平台设定的参考价格（基本参照了该品牌在Temu上的价格），导致该品牌数百件商品在短短三天内就被移出了亚马逊的特色优惠项目。
更让商户们担忧的是，亚马逊似乎正在逼迫商家们“二选一”。
坊间日前流传的消息称，亚马逊正在向中国卖家施压，要求他们只在亚马逊平台上销售商品。不久后，亚马逊头部品牌、知名充电宝和充电配件品牌Anker下架了其在Temu上的全部商品。此外，根据某亚马逊大厂运营的消息，亚马逊大卖前20的品牌，如果在temu也同样开了同品牌店铺，无一例外地收到了“二选一”的警告信。
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