来源：公关界的007
2024年，短剧绝对是品牌必争热点。
“一分钟从平凡窝囊的赘婿变成叱咤风云的龙哥，三分钟完成昔日弃妻的华丽蜕变和复仇，五分钟见证都市战神如何运筹帷幄决胜商业战场“——热衷短平快内容，喜好强反转情绪刺激的当代观众，一边对这些“3分钟片长，2分半爽点”的短剧吐槽着“好土”，一边真诚发问“在哪看？我去批判批判”。
尤其前段时间#咪蒙两部短剧收入过亿#、#短剧编剧月入10万#等话题横扫热搜，各类霸总商战、复仇爽剧频频破圈，更将短剧热度推向了一个新高峰。
哪里有用户关注热点，哪里就必然有品牌营销着力点。
就在不少品牌意识到热点，准备抢占热点，正在考量该植入什么题材的爽剧时，一向对热点极度灵敏且擅长“搞点新玩意儿”的闲鱼，再次跑赢了热点——直接跨过植入玩“自制”，推出了一部题材新颖的商战逆袭爽剧《傅太太全程开挂》，抢先开启爽剧营销新玩法。
此剧一出，人气就如同剧名像“开了挂”一样地飙升。不只闲鱼站内有一大波忠实用户天天催更，站外更是火出圈。
有忠实剧粉从各个角度力证好看到停不下来，“好颠，好土，好喜欢”，“每天硬控我几分钟”，“闲鱼你是懂我想看什么的，乳腺都通了”；
也有沉浸式观看后还想加入的观众表示，“让我也去演两集”“我是学生，闲鱼翻身系统能不能免费送我”；更不乏许多全程嗑CP的。一时间抖音、微博、视频号等各大平台，涌现出了无数好评和“推剧自来水”。
而透过这一条条网友种草好评，007看到的不只是闲鱼对热点的迅速反应和对内容营销的大胆创新，更看到了闲鱼演示一种“如何迅速抓住爽剧营销新热点，迎合用户内容喜好，讲好品牌自有故事”的新模式。相信这也能为更多亟待探寻爽剧领域的品牌带来一些参考。
1、“爽点”能代入
爽剧故事来自闲鱼真事
这部爽剧的叙事主线不算曲折，符合大家一贯爱看的“金手指”路线。
戒断了“恋爱脑”的女主直接在剧中开启大女主之路，和男主打起了搞笑商战，还凭借着“闲鱼翻身系统”全程开挂，在“鱼经理”的帮助下，一路走上了暴富巅峰。
如同多数的爽剧一样，剧情中也高频设置了各种“打怪升级”、“反转打脸”和“高糖场面”作为持续吸引观众追剧的“钩子”，让人一看就停不下来。
但除了这些常见的爽剧套路之外，007认为，闲鱼这部剧之所深受观众们的欢迎，关键还是在于其“不同”——多数品牌植入短剧的剧本，都是由制作公司天马行空编造或由小说IP改编，而闲鱼的爽剧素材，则取材自用户的真实故事。那些高光名场面，也都与闲鱼真实业务相关联。
女主苏七七帅气分手后，在闲鱼上卖前任物品赚到第一桶金的故事，每天都在生活里上演；你以为在闲鱼上低价买公司只存在于爽剧想象里，其实早就有用户在平台上交易办公地点和公司资质；不只是片中的黑金荣耀卡能交易，各类平台会员和闲置的月卡、次卡、体验卡都是闲鱼上的抢手货。就连以房换房的神奇操作，闲鱼用户们也早就见怪不怪了。
不只能卖物，大家还能在闲鱼买花式百出的服务。片中女主临时下单的闲鱼跑腿小哥，以及找来救场的专业全能实习生，都改编自闲鱼的真实需求单。闲鱼上的各种求帮忙需求，只有你想不到，没有大家接不了的。
天马行空、全程开挂的“闲鱼翻身”爽剧剧情，都能在现实里落地。一个个改编自真实闲鱼用户案例的桥段，既让有过相似经历的用户都产生了强烈的代入感，也让准备加入闲鱼各种交易玩法的用户产生了向往感。凭借着“爽剧故事来自闲鱼真事”的核心差异，闲鱼这波不仅是成功追上了爽剧热点，又让平台与用户进行了又一次有趣、又有带动力的业务沟通。
2、“爽感”有共鸣
闲鱼用户也在体验爽剧人生
其实再往深一层来看，借助剧情爽点进行业务沟通背后，闲鱼其实还通过这部剧完成了一次与用户在“爽感”上有共鸣的沟通。
更具体而言，剧中人生的“爽感”在于，每一次女主都能通过各类闲置交易、平台服务化险为夷，收获各式各样的人生惊喜，打开更多人生可能性，也掌握人生的确定性。延展到真实世界里来看，女主的人生体验其实也是更多闲鱼用户的体验。闲鱼做爽剧的爽感，本身就和用户用闲鱼的爽感是相通的。
在闲鱼越来越多年轻人正在闲鱼上探索各种大家想到或想不到的创业商机、省钱姿势和技能变现途径。兴趣出坑、年会礼品转卖等闲置交易，以及各种优惠券共享等开流节源小技巧，都属于基操。不少用户早就靠着一技之长在闲鱼上开店接单。
比如最近很火的拍立得摆摊、 DIY手串店，成了平台新流行。再比如当前，各地都能接单的舞龙表演，居然成了朋友之间的热销大礼，真的是又颠、又正式。那些字写得好的人在闲鱼，代写情书，眼光好的专业人士，也在闲鱼帮忙鉴定藏品。
越来越多有想法、有技能的用户，如同剧中女主一样，开始用自己的方式书写着“翻身”剧本，打开人生的更多惊喜和可能。换句话说，在现实里，用户才是闲鱼爽剧的真正主角。
值得一提的是，闲鱼爽剧女主马秋元本身也是闲鱼资深用户。她从大二开始就在闲鱼上卖手机，后面搬家也都在闲鱼上买家具来装扮自己的梦想家。爽剧女主与闲鱼用户身份的重叠，也再次印证了“用户才是闲鱼爽剧的主角”。
不管是女主角还是普通用户，这些作为生活主角的年轻人，在平台上体验着真实的爽剧人生之际，也通过自己的创新交易，为闲鱼爽剧继续积累着素材。难怪闲鱼在推出爽剧的同时，还发起了#闲鱼爽剧我来写 的“高薪”剧本征集，邀请用户来继续书写下一部故事。不仅如此，3月5日-3月14日，上闲鱼搜索“闲鱼翻身”，用户还能通过“搏搏机”互动游戏来翻身搏一搏惊喜好礼。
随着征集、搏惊喜好礼的互动上线，平台也等于为许多有着优秀内容创意的用户提供了一次“翻身”机遇，也为更多人的爽剧人生加大“翻身概率”。
3、用快速创新的热门创意
坚持深耕平台用户故事
最后再来整体回溯此次的营销创新实验，不难发现，闲鱼“自制爽剧”之所以能够抢下热点，最关键的策略在两点，一是够快，二是够深入。
够快，是指闲鱼对热点的迅速反应，抢占了爽剧爆发的最佳时机。
而这种闲鱼速度不只得益于平台自有的创新基因，更得益于闲鱼本身就是各类年轻热点的“前哨站”——各种最前沿的内容热点、社交热点、流行热点，往往都会迅速反映在闲鱼平台的闲置交易中。例如在爽剧爆发前，闲鱼就已经是一个大型“草台班子”，汇集了大量的求跑龙套兼职、接短剧剧本、租赁场地的服务。这就为闲鱼同时提供了抢先洞察潜爆热点的条件，以及筹备自制爽剧的资源。
当然，不只是在爽剧领域，能够抢先触达年轻群体偏好的闲鱼，总能快速翻新营销玩法，在各类热点中都抢占先机。
够深入，则是指在精准洞察、快速反应、始终探索前沿热点，不断翻新营销玩法的同时，闲鱼多年来的营销主旨却始终不变——在坚持讲好、讲透用户与平台的故事，深耕平台与用户的联系。在有代入感和共鸣感的内容里，闲鱼成功将爽剧剧情与平台业务做深度结合，将爽剧主角故事线与现实里的用户故事线相交集。由此，闲鱼不仅是年轻人们爱用的闲置交易、社区内容平台，更是用户不可缺少的通道。闲鱼在年轻人生活中的重要性，再次显现。
抢先洞察才够快，结合品牌特有主旨、优势才够深入——这两大策略，说起来容易，却是品牌将大众化热点转化为品牌自有热点，将热点关注度导入品牌流量池的关键步骤。不只是闲鱼，对于所有期望抓住未来热点的品牌都同样适用。
最后，在看完了闲鱼的爽剧创新营销后，如果你也想成为这些热门剧情的一例，不妨也打开闲鱼，开始书写自己的爽剧。
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