2月28日，在石家庄市万象城泡泡玛特店铺内，顾客在“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列盲盒”前驻足。 河北日报见习记者 刘蕴哲摄
1月29日，顶着烟熏妆、扎着双丸子头的“魔童”哪吒再次跟观众见面。《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）很快成为中国首部超百亿元票房的影片。截至目前，《哪吒2》已位居全球动画电影票房榜之冠。随着票房不断刷新纪录，其衍生品的热度也一路上升，一股“哪吒”文创消费热潮悄然兴起。
“我买了火尖枪、盲盒，还有一套印有哪吒的衣服。我还抽到了盲盒的隐藏款。”2月26日，在石家庄市万象城，6岁的丰沐鑫看完《哪吒2》后，跟着爸爸妈妈多次来这里寻找哪吒的周边产品。这次，他买了两包哪吒文创卡牌。还没走出店铺，他就迫不及待地打开了包装，看看自己究竟抽到了哪些卡牌。
近日，记者走访石家庄市多家商业综合体后了解到，《哪吒2》与多个文创品牌联动，包括MINISO、泡泡玛特、TOPTOY等。电影上映以来，与之同步上线的联名手办、盲盒等出现大面积断货，许多线下门店均已售罄。
“现在哪吒手办缺货，可以扫描二维码线上预订，预计今年6月陆续发货。”万象城内一家潮玩门店的销售人员对记者说。
不仅线下火爆，打开线上电商平台，哪吒联名款彩妆、手办、盲盒也很抢手。泡泡玛特的联名商品——天生羁绊系列手办盲盒，在天猫官方旗舰店上线仅8天，销售额便破千万元。此外，哪吒主题的儿童书籍和早教产品也受到家长青睐。某电商平台发布的数据显示，哪吒系列图书春节期间销量同比增长300%。
从文创店到博物馆，从日常用品到收藏品，从传统工艺到现代设计，“哪吒”IP正以多元化的姿态渗透进人们生活的方方面面。据不完全统计，《哪吒2》上映首月，相关衍生品销售额已突破10亿元。
“我们还有更多丰富的哪吒周边产品蓄势待发。例如，年轻人最喜欢的毛绒盲盒、搪胶大娃、萌粒、徽章、透卡、钥匙扣等，会陆续上线预售，相信还会掀起新一轮消费高潮。”石家庄万象城MINISO门店的负责人信心满满。
业内人士表示，《哪吒2》引发的文创热潮，是国产动漫产业蓬勃发展的一个缩影。相信随着更多优秀国产动漫IP涌现，以及文创产业的不断成熟，我国IP衍生品市场将迎来更加广阔的发展空间，为文化消费市场注入新活力。（河北日报见习记者 何慧超 刘蕴哲）
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