“文旅流量”变“消费增量”
——第八届河北省旅游产业发展大会会后综述一
图为9月23日，游客在水云间文化商街非遗市集挑选非遗产品。 记者 董旭旭 摄
金秋文旅热，廊坊正当时。
9月22日—24日，第八届河北省旅游产业发展大会在廊坊成功举办，河北文旅、廊坊文旅再次“火出圈”。借助这一平台，我市探索文旅融合及“文旅+百业”模式，聚焦“吃住行游购娱”，重点打造“廊洽时光”“百里戏廊”“家居”“畅游”等十大消费场景，推出268项丰富多彩的促消费活动，吸引了大批京津及周边消费者来廊坊消费体验。
京津冀京评梆票友大赛暨戏曲名票廊坊行、水云间文化商街、生活美学市集、国际肉饼争霸赛、金秋旅居展销博览会、千灯会……成功点燃了市民与游客的消费热情，随着人流量爆棚，订单量暴增，“文旅流量”稳稳转变为“消费增量”。
在打造消费新场景新业态上下足功夫。走进只有红楼梦·戏剧幻城，21场沉浸式演出、108个情景空间演绎、超800分钟演出总时长的剧目，细细讲述着《红楼梦》问世以来发生的故事。去年7月开放以来，这里持续吸引海内外游客，已成为京津冀文化艺术新地标。截至目前，已演出1万多场次，吸引游客观演超200万人次，带动周边餐饮、住宿等文旅业态发展。
美食长廊、艺术生活长廊、香醇美酒长廊、时尚海购长廊、活力运动长廊……9月15日启幕的“廊洽时光·临空国际消费节”给众多京津冀消费者带来多元化的购物和休闲体验。
“这里家居产品颠覆了我对之前香河家具质量参差不齐、款式普通的固有印象。”享有“中国北方家具商贸之都”美誉的香河县，从全品类多业态出发，重塑品牌形象，打造“香居”品牌。以省旅发大会为契机，香河还全新打造了10个消费体验新场景，同时启动京雄家具集采服务中心、亚洲竹产品展示交易中心等平台，开启香河家居新消费、新场景、新体验、新生活。
多元化的消费场景、不断优化的产品服务、接连涌现的消费新增长点，不仅满足了人们对生活品质的追求，也为经济发展注入强劲动力。
畅游盛会，不难发现，相较于传统的旅游体验形态，沉浸式体验成为本次省旅发大会的一大亮点。
一场场汉服秀带领游客梦回古代，大涿鹿历史文化活化沉浸式体验空间人流不断，模拟单车体验以第一人称视角骑行穿越河北的大好河山，AI脉诊仪、理疗仪等体验项目备受追捧……生活美学市集，打破了静态展陈、摊位售卖的传统产品销售形式，在全国首创“沉浸式剧境展览”的展示方式，通过深入挖掘展品背后的文化内涵设置场景、创编节目和互动体验内容，一系列“好看、好吃、好玩”，且富有河北特色的文创美食，吸引大量游客驻足消费。
水云间文化商街里，国际肉饼争霸赛精彩开赛，北京门钉肉饼、天津牛肉饼、唐山棋子烧饼、陕西腊汁肉夹馍、内蒙古草原牛肉饼、印度飞饼……每一款肉饼都以其独特的魅力，刺激着观赛群众的味蕾；非遗展上，皮影戏、非洲鼓乐表演接连不断，许多家长带着孩子观看，感受传统文化的魅力。
不仅如此，在“宋风潮玩齐家营”，身着精致古装，手拿轻盈团扇，乘舟泛游，带你一秒梦回大宋繁华；廊坊千灯会，打造赏、游、秀、食、玩、购六大沉浸式夜游场景，带你体验“中式夜游”……沉浸式体验将消费者喜好与本地特色相结合，推动“文”与“旅”的深度融合，不仅可以让文化旅游资源得到充分发掘，也让游客的体验感更强、参与感更足、获得感更丰富。
“我在只有红楼梦·戏剧幻城拍了张特别喜欢的照片，录上祝福语和留念的话，就可以打印成明信片，现在我把它邮寄回家，正好当作这次旅行的纪念。”湖北游客秦女士在水云间文化商街“红楼梦主题邮局”体验了一把现场邮寄明信片的乐趣。“这是我第一次来廊坊，在这儿吃得好玩得美，记忆很深刻。以后有时间我一定带家人朋友再来玩一趟。”秦女士对这趟旅行赞不绝口。
“这次旅行来值了，我抢到了100元无门槛消费券，买到了很多心仪的文创产品，还有餐饮消费券，准备中午吃饭的时候用。”9月23日，北京大学生杨佳和两个同学结伴来廊坊，感受旅发大会的热情，“我们坐高铁20分钟就到廊坊，然后坐上公交直奔丝路中心，非常方便。”
“硬核”政策加持，激活文旅消费热。“廊坊开发区之夜”消费促进专场活动安排专项资金20万元，发放千张200元无门槛消费券；市文广旅局推出“文旅惠民卡”发放活动，总补贴金额高达750,000元；香河县重点开展家具团购、国庆专场、肉饼节、文旅促消费等特色爆款促消费场景活动，线上发放“来香”体验券；安次区组织举办“旧车焕新·智驾升级”汽车展销暨2024河北·廊坊第十届汽车博览会，推出降价直补等惠民政策，对冰箱、洗衣机、电视等8类家电产品给予以旧换新补贴……借省旅发大会契机，我市推出46项促消费政策，围绕服务好游客的吃住行游购娱各环节，涵盖汽车、家电、家具、餐饮、成品油、文化旅游、“房源超市”、“廊坊雅居”、康养等众多领域，激发消费热情。
一时的热度不等于持久度，如何把“文旅流量”变成更多“消费增量”？
9月15日，通游专线25路公交车缓缓从北京莲花池车站出发，直达只有红楼梦·戏剧幻城。该线路由北京公交集团客六分公司与廊坊文旅联合运营，每逢节假日发车，方便市民和游客前往只有红楼梦·戏剧幻城进行文化观光。
我市聚焦京津冀及周边重点客源市场，结合京津冀联动交通路线、资源互补特征、市场客群出行特点等因素，推出“跟着演艺去旅行、沿着永定河去旅行、沿着大运河去旅行、跟着主题乐园去旅行、沿着雄廊白洋淀去旅行”等5条京津廊联动游线路，戏剧walk艺术游、市井烟火美食游、燕京造办非遗游、古境新韵运河游、创客筑梦影视游、时尚体育运动游、健康疗愈康养游、产旅融合研学游等8条市域精品旅游线路和9个城市微度假目的地，助推文旅产业花式“出圈”，文旅吸引力不断增强。与此同时，268项促消费活动也将持续到年底。
从等风来，到乘风起，文旅市场消费动能在廊坊持续释放。
（廊坊日报记者：王娜 杨巍 编辑：王静）
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