9月20日消息,美团外卖于今年二季度调整了经营目标第一优先级,从追求GMV转向订单量增长。这一目标调整的背景是,美团外卖出现了持续的客单价下滑,这导致其GMV下滑10%-20%。受到消费环境影响,美团决定转向提升频次,以稳住外卖大盘。目标调整后,美团投放了大量的补贴刺激市场需求。今年8月,美团外卖通过 “秋天第一杯奶茶” 营销活动,实现单日峰值订单突破9000万单。
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